и і більшість з них продовжує вчитися і здобувають вищу освіту за скороченими програмами в заочній або дистанційній формі в Російських і зарубіжних університетах.
. Цільова аудиторія
Цільова аудиторія очного відділення Калінінградського бізнес-коледжу ділиться на 4 великі групи: Випускники 9 класів; Випускники 11 класів; Батьки випускників 9 та 11 класів; Дорослі люди, які хочуть отримати додаткову освіту заочно.
Типовий клієнт Калінінградського бізнес-коледжу
Так як, з категорій клієнтів Калінінградського бізнес-коледжу умовно можна виділити основну - випускники 9 і 11 класів.
Останнім часом спостерігається тенденція, що рішення піти зі школи і продовжити навчання в ссузів приймають школярі, а не їхні батьки. За статистикою таких абітурієнтів 70-80%. Тому необхідно докладніше розглянути категорію випускників 9 та 11 класів. Нижче наведені приклади типових клієнтів Калінінградського бізнес-коледжу.
Випускник 9 класу, який визначився з вибором професії і спеціальність, яку він вибрав, є тільки в одному навчальному закладі.
Випускник 11 класу, який визначився з вибором професії. Він хоче отримати диплом в короткі терміни.
Випускник 9 класу, який хоче піти зі школи тому, що він вже чітко визначився з вибором професії і в своїй подальшій навчанні в школі ніякої перспективи не бачить.
Випускник 9 класу, який хоче піти зі школи. Йому не подобається вчитися в школі тому, що немає взаєморозуміння з викладачами, у нього погана успішність і є ризик того, що ЄДІ після 11 класу він не здасть.
Учень 10 класу, який вважає, що помилився, коли пішов у старші класи. Погана успішність може вплинути на те, що він не здасть ЄДІ, але залишатися без атестата не хоче.
Учень 10 класу, в якого стався конфлікт з викладачем і він через це хоче змінити місце навчання.
Отже, серед певних типів клієнтів можна виділити загальні пріоритети:
Отримання середньої професійної освіти за короткі терміни
Отримання диплома без здачі ЄДІ після 11 класу
І загальні причини:
Немає бажання продовжувати навчання в школі через погану успішність
Немає бажання продовжувати навчання в школі через конфлікт з викладачами
Людина визначився з вибором професії.
Основною цільовою аудиторією Калінінградського бізнес-коледжу є категорія, що складається з випускників 9 та 11 класів, тому зусилля рекламної кампанії спрямовані на залучення їх уваги. Це обумовлено тим, що останнім часом самі учні приймають рішення піти зі школи.
. 3 Аналіз рекламної кампанії КБК
Рекламні засоби: реклама в довіднику «Куди піти вчитися», реклама на сайтах з переліком навчальних закладів, таких як: «Навчальні заклади», «Веб довідник», статті в газетах «Країна Калінінград» і « Комсомольська правда », реклама на зупинках (відеоролики), рекламна розтяжка, покажчик, особистий веб-сайт, група Вконтакте.
Шрифт: Текст досить легко читається. Шрифт не дрібний. Тексту не багато. Потрібна інформація видно відразу. Так само плюсом є і те, що основна інформація в тексті розбита по пунктах.
Графічні елементи: В якості графічного елементу тут був використаний жовтий круг, розташований зліва, у центрі. До кола ведуть дугоподібні сходинки помаранчевого кольору. На сходинках розташувалися дерево і людина, пофарбовані в синій колір. Коло символ вічності, дерево - знань. Це означає, що студенти коледжу в потрібний момент завжди зможуть скористатися знаннями, отриманими в даному ссузах. Логотип розташований у верхньому лівому кутку. Це виправдано тим, що людина, вивчаючи рекламне оголошення завжди починає дивитися саме з лівого верхнього кута. Логотип являє собою квадрат, колір якого плавно переходить з насиченого оранжевого в світло-оранжевий (починаючи з внутрішніх сторін - до центру). У квадрат вписаний коло, що символізує вічність. Круг жовтого кольору (до центру він стає білим, завдяки градієнтному заливанню). У коло вписана абревіатура коледжу (КБК). Від кожної з букв виходить дугоподібна стріла. Це символ безперервного потоку знань.
Кольорове рішення: Заголовки виділяються жовтим і помаранчевим. Основний текст білий. Фон синій. Жовтий символ радості, оранжевий - впевненості, синій - сталості і знань, а білий - блага і нагороди.
Веб-сайт
Малюнок 2.2. Головна сторінка сайту Калінінградського бізнес-коледжу.
Шрифт: Текст досить легко читається. Шрифт ...
