ustify">
2.1 Об'єкти, завдання і методи PR кінного клубу Земля крутиться під копитами коней. Це давнє вираз якнайкраще відображає роль цього прекрасного і розумної істоти в людській цивілізації.
Володіння конем здавна змінювало статус її господаря: воїн переходив в саму привілейовану частину війська - кавалерію, селянин ставав заможним, купець відправляв кінні поїзда товарів. Упряжка коней говорила про «класності» чиновника чи про близькість аристократа до імператорського двору. Йшов час, змінювалися епохи, але і в сучасному світі кінь залишається безумовним «перепусткою» у світ еліти.
Уміння їздити на коні і зараз є і приємним обов'язком, і привілеєм королівських осіб у всьому світі. Видні політики і бізнесмени - часті гості на кінноспортивних турнірах. До них із задоволенням приєднуються знаменитості з шоу-бізнесу і медіамагнати.
Протягом кількох десятиліть міжнародну кінно-спортивну федерацію (FEI) очолюють представники вищої аристократії. Останні дванадцять років посаду президента FEI займала принцеса Іспанії дена Пілар де Бурбон. Цього року на цій посаді її змінила принцеса Йорданії Хайя Бинт аль Хусейн.
І при всій демократизації сучасного суспільства тільки кінні клуби досі поєднують викид адреналіну з атмосферою світського рауту.
Азарт і емоційна розрядка, властиві кожному виду спорту, супроводжуються на кінноспортивних змаганнях з естетичним задоволенням. Турніри вражаючі за видовищністю і красі: виступаюча пара - чоловік і кінь - заворожують своєю силою, умінням, грацією. Явна перевага кінних змагань і в тому, що глядач, незалежно від результатів, відчуває потужний заряд позитивних емоцій.
Коннозаводство і кінний спорт в Росії пережили в минулому столітті чотири важкі удару - Першу світову війну і революцію, Велику Вітчизняну війну, хрущовські експерименти, економічні кризи епохи перебудови.
Об'єкти PR кінного клубу:
. Кінний вид відпочинку як стиль життя - кінний клуб дивним чином вписався в потреби і спосіб життя ділової людини.
Крім того, кінь - чудовий «тренажер», так як верхова їзда задіє всі групи м'язів: від верхівки до п'ят. Ще кінний спорт підвищує самооцінку, адже ви - «в сідлі» і вам підпорядковується велика і сильна тварина. Добре і грамотно триматися в сідлі зараз вміють небагато, це, безсумнівно, рідкісний навик. І що особливо цінно, кінний клуб можна без особливих зусиль поєднувати з роботою і високою зайнятістю ».
Люди, захоплені «кінним світом», здатні привести ще десятки прикладів благотворного впливу коні на людину. Але, мабуть, загальна думка полягає в тому, що кінь - благородна і прекрасна істота, не тільки зовні, але і своїм складно організованим внутрішнім світом. Встановити контакт з конем непросто, вона тонко відчуває характер і настрій людей. Необхідно вміти контролювати свої емоції, ні за яких обставин не можна дратуватися або кричати на коня - в іншому випадку можна швидко опинитися лежачим на Манежній піску. Іншими словами, кінь - і спортивний тренер, і психотерапевт, і один в одній особі.
. Кінні магазини (екіпірування для вершника, амуніція для коня, засоби по догляду за кіньми) - ТОВ «Кінний магазин» в місті Москва, різні інтернет-магазини: konny-dvor, prokoni, та ін.
. Кінно-спортивні комплекси, кінні клуби - Кінно-спортивний комплекс «Рифей», Кінно-спортивний клуб «Гармонія», та ін.
. Персоналії в спорті (спортсмени і тренери) - Михайло Сафронов, Наталія Симония, та ін.
. Заходи (змагання, виставки) і т.д.- Етап Кубка світу «Вольво» - перший міжнародний турнір з кінного спорту в новій Росії, що пройшов в Санкт-Петербурзі в 1996 році.
Слідом за Санкт-Петербургом великі змагання стали проходити і в Москві: Кубок Мера і етап Кубка Світу з конкуру, Кубок Президента РФ з виїздки.
З 2002 року в місті Черняховськ Калінінградській області, на кінному заводі Георгенбург, проходить етап Кубка Світу з конкуру. З 2005 року за підтримки Всеросійського Банку Розвитку Регіонів на новому рівні проходить Чемпіонат Росії з конкуру. Яскравою подією спортивної та світського життя є номінація Кубок Губернатора Московської області в КСК «Відрада».
Завдання PR кінного клубу:
1. Відродження та розвиток інтересу цільової аудиторії до кінного спорту
2. Утримання уваги цільової аудиторії
. Формування емоційного образу і т.д.
Off-лайн технології просування кінного клубу
Off-лайн просування - це просування традиційними методами, що не мають відношення до ін...
