ості отримання доходів від реалізації цих програм), так і для платіжної системи Республіки Білорусь в цілому.
Привабливість картки - це ті вигоди, які може отримати клієнт від її придбання. Тут можна виділити наступні групи вигод, по-перше, це вигоди закладені в самій системі розрахунків на основі пластикових карт - безпека, зручність розрахунків (що визначається розвитком інфраструктури), можливість овердрафту (кредитні картки) і т.д .; по-друге - це набір послуг, які клієнт отримує разом з карткою. Окремо можна виділити престиж картки.
За рівнем охоплення ринку платіжними картками Республіка Білорусь значно поступається Росії та Польщі (Росія - 12% населення, Польща - 40%, Білорусь - близько 10%). В інших країнах (Словенія, Чехія, Угорщина) цей показник становить 40-50% [15, с.50].
На думку фахівців білоруських банків, масовому поширенню пластикових карт в Білорусі заважають:
- відсутність технічної інфраструктури;
- недостатня кадрова підготовка;
- нерозвиненість конкурентного середовища підприємств торгівлі і сервісу;
- відсутність потенційного споживача банківських пластикових карт, так як населення у своїй масі не готове до заміни готівки інструментальними засобами безготівкових розрахунків (чеками, пластиковими картами й ін.).
Про багатьох переваги, закладених в самому понятті платіжних карток, більшість населення Білорусі і не здогадується. Тому має змив створення банками реклами карткових продуктів, з описом переваг карткових розрахунків для населення.
Найбільш реальною можливістю збільшення не тільки кількості держателів платіжних карток, але й обсягів операцій з їх використанням є випуск в обіг великої кількості кредитних карт.
Другий шлях збільшення привабливості карток для населення - це пакет послуг, що поставляється з карткою. Це можуть бути різні страхові (медичні, автомобільні та ін.), Дисконтні та інші послуги. Причому послуги можуть надаватися як за окрему плату, так і за бонусною системою.
У розвинених зарубіжних країнах великого поширення набули всілякі дисконтні системи. А адже можна об'єднати даний вид карток, наприклад, з Белкарт.
Для збільшення ефективності системи розрахунків на основі платіжних карт слід враховувати не тільки розвиток мережі обслуговування у кількісному аспекті, але і якість, зручність використання при розрахунках платіжними картами в тих же ПТС. [+17]
На жаль, білоруські банки поки орієнтуються на екстенсивне зростання, а не віддають перевагу якісно новим продуктам і можливостям. Наприклад, всі жителі Москви, що мають картки платіжних систем VISA, Europay (крім VISA Electron і Cirrus/Maestro) і Union Card будь-якого банку-емітента, можуть оплачувати послуги найбільшого російського оператора міжміського та міжнародного зв'язку - компанії «Ростелеком» - по телефону. Для користувачів стільникових телефонів платіжна картка - найзручніший інструмент розрахунків. Введення в Білорусі можливості розраховуватися за телефон та інші побутові послуги за банківськими картками має значно підвищити активність їх використання.
Як резерв зростання продажів платіжних продуктів можна розглядати і Інтернет. У Білорусі можливість зробити покупку в Інтернет-магазині, сплативши її за допомогою платіжної картки (її номер вводиться у відповідне поле на екрані монітора), пропонує Пріорбанк. Він вже випустив велику кількість карт VISA Internal, власниками яких є в основному студенти вузів.
Білорусь - не єдина країна, де функціонує національна система розрахунків на основі банківських платіжних карток. У Франції, наприклад, діє СВ (Cartes Bancaires), у Бельгії - Bancontact, в Австрії - Quick, в Ірландії - Lazer і т.п. [12]
Крім того, національні платіжні системи не в такій мірі схильні зазіханням шахраїв, як міжнародні. Проблема правопорушень при роботі з картками останнім часом значно загострилася. Всі менш ефективними стають внутрішні заходи безпеки, прийняті кожної з країн окремо.
Відмова від розвитку національних платіжних систем і, навпаки, поширення в широких масштабах в тій чи іншій країні тільки карток міжнародних систем призводить до втрати контролю за функціонуванням платіжної системи держави, завдає шкоди економічної і політичної незалежності країни, ставить під загрозу її національну безпеку. У першу чергу це стосується застосування міжнародних карток в «зарплатних» проектах.
Таким чином можна зазначити, що платіжні системи в Республіці Білорусь стикаються з низкою труднощів, пов'язаних з низьким рівнем життя, незначним відсотком клієнтів банківської системи, недосконалістю законодавства та ін. Сис...
