інтегральна оцінка країн - потенційних ринків збуту фармацевтичної продукції за факторами привабливості та ризику за даними за 2010 рік
ФакторыРоссияПольшаЛитваПривлекательностьИндекс ВВП (у національній валюті; у постійних цінах), 2 005=100, балл.0,61,00,0Среднегодовая чисельність населення, балл.1,00,30,0Удельний вага осіб у віці 65 років і старше в загальній чисельності населення, бал.0,00,21,0Расходи на охорону здоров'я, у% до ВВП, балл.0,01,00,7Ітого1,62,51,7РіскіУровень інфляції,% 1,00,00,2Уровень конкуренції, балл.0,01,00 , 3Таможенние ризики, балл0,01,00,7Риночние ризики, балл0,01,00,8Ітого1,03,02,0Соотношеніе привабливості та ріска1,60,80,8 Примітка - Джерело: власна розробка
На малюнку 2.4 представлені результати позиціонування аналізованих країн з точки зору їх привабливості для збуту фармацевтичної продукції. З представлених даних видно, що в зоні найменшого ризику опинилася Росія, хоча вона є менш привабливим ринком виходячи з інтегральної оцінки.
Малюнок 2.4. Карта сегментації «привабливість - ризики»
Примітка. Джерело: власна розробка
Розрахунок підсумкового показника співвідношення привабливості і ризику, який для Росії виявився в два рази вище, в порівнянні з Литвою і Польщею, дозволяє зробити остаточний висновок про вибір Росії як ринку збуту для підприємства фармацевтичної галузі промисловості.
Далі для розробки каналу збуту фармацевтичної продукції необхідно визначитися з вибором одного з регіонів Російської Федерації. З цією метою скористаємося методом рангової оцінки. Вибір здійснювався з регіонів, розташованих найближче розташованих до м.Мінськ - місцю розміщення підприємства - виробника.
В якості факторів оцінки розглядалися наступні: віддаленість ринку, середньодушові грошові доходи населення і чисельність населення. Результати розрахунків представлені в таблиці 2.3. З представлених даних видно, що найбільш привабливим ринком збуту фармацевтичної продукції для підприємства є Московська область. Незважаючи на те, що даний ринок знаходиться на третьому місці по відстані від виробника, він відрізняється найбільш високим показником чисельності населення і рівнем доходів населення.
На другому місці за привабливістю знаходяться ринки Смоленської і Тверської областей, на третьому - ринок Володимирській області.
Таблиця 2.3. Результати рангової оцінки регіонів Росії - потенційних ринків збуту фармацевтичної продукції
Віддаленість ринку, кмСреднедушевие грошові доходи (на місяць) 3), руб. за 2010 г.Чісленность населення на 1 січня 2011 г. 2), тис. человекРанг показателяСумма рангів показателейУдалённость ринкаСреднедушевие грошові доходи (на місяць) 3), руб. за 2010 г.Чісленность населення на 1 січня 2011 г. 2), тис. человекВладімірская обл.941124241442,044210Московская обл.810223247104,03115Івановская обл.1084109801061,155414Смоленская обл.39514770982,91258Тверская обл.664139251350,32338 Примітка - Джерело: власна розробка
Таким чином, підприємству фармацевтичної галузі промисловості, розташованого в м Мінськ слід розглядати в якості перспективного ринку збуту територію Московської області.
2.2 Порівняльний аналіз варіантів організації каналів збуту фармацевтичної продукції на обраному зарубіжному ринку і вибір оптимального варіанту
Завдання вибору оптимального варіанта розміщення розподільного центру ставиться в логістиці постійно і постійно доводиться вирішувати цю задачу для того, щоб канал збуту працював ефективно і без перебоїв. Причому, як уже зазначалося, необхідною і достатньою умовою можливості застосування логістичного методу є наявність потокового процесу і певна системна цілісність об'єкта. Це означає, що споживачі матеріального потоку, а також є для них джерелом розподільний центр повинні складати єдину систему, т. Е. Бути організаційно, економічно, технологічно та технічно інтегровані.
Слід розглянути наведений приклад розрахунку оптимального місця розташування розподільного центру в Московській області. Першим кроком вирішення даного завдання є визначення всіх можливих місць, в яких міг би знаходиться розподільний цент у вибраному регіоні. Масштаб виберемо як показано на малюнку 2.4. Лівий край - вісь Y, нижній - вісь X. Кожному об'єкту моделі присвоюються координати відповідно до географічним розташуванням.
Малюнок 2.4 - карта Московської області з місцерозташуванням споживачів
Примітка - Джерело: власна розробка
У результаті розгляду даної карти за коштами нескладних математичних розрахунків отримуємо координати, які представлені в таблиці 2.4. Дані к...
