ора, але в особливо скрутному становищі опиняються організації, які знаходяться в «непріоритетних» регіонах. Так називаються території, де спостерігається економічне зростання, тому на державному рівні кошти їм не виділяються. НКО в таких регіонах змушені займатися фандрайзинг серед місцевої бізнес-еліти і спілкуватися з місцевою владою. Побудувати довгострокові партнерські відносини і з тими, і з іншими досить складно. Якщо лідер НКО не мав особистих дружніх контактів з представниками влади до початку реалізації будь-якого проекту, то виконати його буде досить важко.
PR в некомерційному секторі помітно відстає від політичного та бізнес-консалтингу, але всі передумови до розвитку цієї діяльності існують. В даний час більшість некомерційних організацій не мають в штаті фахівців зі зв'язків з громадськістю. Найчастіше фахівцем із зв'язків з громадськістю є сам керівник. Не маючи навіть початкових знань про public relations, він діють просто з натхнення, тому витрачає багато часу і сил, несе матеріальні витрати, але не досягає необхідних результатів.
Організаціям необхідно провести грамотне позиціонування своїх послуг за допомогою професіоналів. Але тут виникає замкнуте коло. Щоб провести грамотну PR-кампанію, потрібно найняти кваліфікованих PR-фахівців. За гроші, яких у некомерційних організацій немає. Адже в нинішніх економічних умовах навряд чи можна знайти професіонала, який буде працювати в борг або як доброволець.
Зв'язки з громадськістю необхідні третьому сектору, щоб сформулювати суспільна думка по відношенню до некомерційних і благодійним організаціям. Незважаючи на те, що ідея благодійності стала прийнятна в суспільстві, люди практично нічого не знають про діяльність таких організацій. Імідж НКО поки не сформульований ні серед громадян, ні серед підприємців, які є потенційним джерелом засобів існування третього сектору.
Які ж перспективи розвитку соціального PR в Росії? На цей рахунок у більшості фахівців песимістичні настрої: більшість вважають, що справа тут буде просуватися повільними темпами. Лише кожен четвертий опитаний вважає, що в найближчі 3-5 років соціальний PR отримає масове поширення. Решта не змогли визначити свою позицію.
Розвитку соціального PR в Росії, на думку PR-фахівців, перешкоджають небажання бізнесу вкладати кошти в соціальні програми і нерозвиненість інститутів громадянського суспільства. Практично кожен четвертий в якості негативного фактора назвав бездіяльність чиновників.
Інтереси НКО поширюються на багато взаємопов'язані сфери та механізми зв'язків з громадськістю та їх просування в цих сферах сильно розрізняються. Це і робота зі ЗМІ, і фандрайзинг, і взаємодія з державою, лобізм, і корпоративна робота. За рахунок вдало побудованої схеми PR-діяльності некомерційні організації можуть відкрити для себе додаткові джерела самих різних вигод - від лояльності з боку держави до довіри її цільової аудиторії, що є ключовим фактором успіху діяльності організації.
Більшість професійних інструментів фахівця зі зв'язків з громадськістю НКО, навіть якщо бюджет вкрай обмежений. Основний упор при організації та проведенні PR-кампанії робиться на хорошу ідею і її яскраве оформлення. У російській практиці є і позитивні приклади грамотної PR діяльності, наприклад, для молодіжних НКО. Поки це досить рідкісне явище і його можна спостерігати в старих організаціях, які вже накопичили достатній досвід. Більшість же молодіжних організацій сфокусовано перевагу на своїй діяльності, а не на те, як результати цієї діяльності розуміє і бачить громадськість.
Без грамотної роботи служби по зв'язках з громадськістю НКО в нашій країні часом не тільки не можуть домогтися своїх цілей, а й навіть сформулювати ці цілі. Це призводить до того, що організації не розвиваються і не мають суттєвого впливу на суспільство.
Список використаної літератури
недержавний некомерційний соціальний конференція
1. Блек Сем. Паблік рілейшнз.- М .: Сирин, 2002
. Картер Г. Ефективна реклама.- М .: Маркетинг, МТ-Пресс, 2004
. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу.- М .: Вільямс, 2009
. Аги У., Кемерон Г., Олт Ф., Вілкокс Д. Найголовніше в PR. Серія: Маркетинг для професіоналів - Спб .: Питер, +2010
. Назимко А. Маркетинг подій: керівництво для замовників і виконавців - М .: Вершина, +2013
. Гавра Д.П. Основи теорії комунікації - Спб .: Питер, 2011
. Кузнєцов В.Ф. Зв'язки з громадськістю: теорія і технології. М .: Аспект Пресс, 2011
. Лебедєв К.М., Жданов А.П. НКО і ЗМІ. Місток через прірву. Практичний посібник для некомерційних організацій....
