тимонопольне законодавство і переслідуються державою, фірми в умовах олігополії воліють від них відмовлятися.
Так як цінова конкуренція не вигідна нікому, кожна фірма була б готова тримати більш високу ціну за умови, що її конкурент надійде аналогічним чином. Навіть якщо зміниться попит, або скоротяться витрати, або відбудуться ще якісь події, що дозволяють знизити ціну без збитку для прибутку, фірма не зробить цього з побоювання, що конкуренти сприймуть подібний крок як початок цінової війни. Підвищення цін теж не привабливо, оскільки конкуренти можуть і не наслідувати приклад фірми.
Реакція фірми на зміну цін конкурентами відображена в моделі зігнутої кривої попиту на продукцію фірми в умовах олігополії. Ця модель була запропонована в 1939 р. американцями. [12]
Р. Холом, К. Хітча і П. Суїзі. На рис. 4.3 зображені криві попиту і граничного доходу фірми Х (виділені жирною лінією). Якщо фірма підніме ціну вище Р0, то її конкуренти не стануть у відповідь підвищувати ціни. У результаті фірма Х втратить своїх споживачів. Попит на її продукцію при цінах вище Р0 дуже еластичний. Якщо ж фірма Х встановить ціну нижче Р0, то конкуренти, швидше за все, підуть за нею, щоб зберегти свою частку ринку. Тому при цінах нижче Р0 попит буде менш еластичним.
В
Рис. 4.2. Модель зігнутої кривої попиту: D1, MR1 - криві попиту і граничного доходу фірми при цінах вище Р0; D2 MR2-криві попиту та граничного доходу фірми при цінах нижче Р0
Різке відмінність в еластичності попиту при цінах вище і нижче P0 призводить до того, що крива граничного доходу переривається, а це означає, що зниження ціни не зможе бути компенсоване розширенням обсягу продажів. Модель зігнутої кривої попиту дає відповідь на питання, чому фірми в умовах олігополії прагнуть підтримувати стабільні ціни, переносячи конкурентну боротьбу в нецінову область.
Існують і інші моделі олігополії, засновані на теорії ігор. Так, при визначенні власної стратегії фірма оцінює ймовірні прибутки і збитки, які залежатимуть від того, яку стратегію вибере конкурент. Припустимо, що фірми A і B контролюють основну частку продажів на ринку. Кожна з них прагне збільшити обсяг продажів і тим самим забезпечити собі зростання прибутків. Досягти результату можна зниженням цін і залученням додаткових покупців, активізацією рекламної діяльності та т.п.
Проте результат для кожної фірми залежить від реакції конкурента. Якщо фірма А почне знижувати ціни і фірма В піде за нею, то ні одна з них не збільшить своєї частки на ринку, а їх прибутку скоротяться. Однак якщо фірма А знизить ціни, а фірма В не зробить того ж, то прибутки фірми А збільшаться. Розробляючи свою стратегію в області цін, фірма А прораховує можливі варіанти відповідної реакції з боку фірми В (табл. 4.1).
Таблиця 4.1. Вплив ринкової стратегії на зміну прибутку фірми А (чисельник) і фірми В (знаменник), млн грн.
В
Якщо фірма А вирішить зни...
