ні фактори реалізації, такі, як географічні відмінності витрат і попиту, інтенсивність попиту на окремих сегментах ринку, сезонність та ін Використовуються різні види модифікації цін: система знижок і надбавок, цінова дискримінація, ступеневу зниження цін по пропонованому асортименту продукції.
Цінова політика підприємства, ефективність його цінової поведінки на ринку багато в чому залежать від конкурентної структури ринку. Зазвичай виділяють чотири типи ринку (вільна конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія і чиста монополія), кожна з яких характеризується особливими умовами формування галузевих цін і цін на продукцію окремого підприємства. p> В умовах вільної конкуренції жодне підприємство не робить помітного впливу на ціноутворення; ціна на товар складається виключно під впливом сукупного попиту та пропозиції. Окреме підприємство не має цінової політики, тобто здатності регулювати ціну. Воно може тільки пристосовуватися до ринкової ціни, яка розглядається як величина дана, що задається ринком. Конкурентний продавець швидше погоджується з ціною, ніж диктує її. Зазвичай ціна не змінюється і при розширенні обсягів виробництва. p> Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Нерідко підприємства-виробники розробляють різні пропозиції для різних сегментів споживчого ринку, а також широко використовують практику введення марочних назв, різних методів особистих продажів, рекламу. Нерідко розходження в товарах і умовах продажів носять уявний характер. Покупці, бачачи відмінності в пропозиціях, готові платити різні ціни. p> Наявність великої кількості конкурентів обмежує контроль кожного з них над ціною. Значна диференціація вироблених товарів пояснює відсутність тісної взаємозалежності між ціновою політикою підприємств і обмежує можливості угод єдиного рівні цін. p> В умовах монополістичної конкуренції підприємство формує ціну на вироблену продукцію, враховуючи структуру споживчого попиту, ціни, встановлені конкурентами, а також власні витрати виробництва.
Олігополія включає різні ринкові ситуації, загальними для яких є нечисленність продавців, загальна взаємозалежність виробників, а також нездатність окремого підприємства з упевненістю передбачити відповідні дії конкурентів на зміни ціни або обсягу виробництва.
Звичайно виділяється кілька спільних рис олігополістичного ціноутворення: олигополистические ціни змінюються рідше, ніж ціни в умовах досконалої конкуренції, монополістичної конкуренції або навіть в деяких випадках чистої монополії; ціни в умовах олігополії мають тенденцію бути В«жорсткимиВ», або негнучкими; в разі зміни ціни одним ви...
