d>
Широкий асортимент
Широкий асортимент
Не дуже широкий асортимент
Репутація
фірми
Фірма нова
Відома постійні клієнти
Відома постійні клієнти
Сумнівна
Оскільки зовнішня й внутрішнє середовище змінюються під впливом діяльності підприємства, так і інших факторів, то необхідно виявити обмеження, сильні і слабкі сторони підприємства в мінливому середовищі. І на основі отриманих результатів підприємство повинно внести зміну в обрану стратегію виявити і співвіднести між собою обмеження і можливості, сильні і слабкі сторони підприємства допоможе SWOT-аналіз.
SWOT - аналіз
SWOT - метод аналізу в стратегічному плануванні, що полягає в розділенні чинників і явищ на чотири категорії: Strengths (Сильні сторони), Weaknesses (Слабкі сторони), Opportunities (Можливості) і Threats (Загрози).
Акронім SWOT був вперше введений в 1963 році в Гарварді на конференції з проблем бізнес-політики професором K. Andrews. Спочатку SWOT-аналіз був заснований на озвучуванні і структуризації знань про поточну ситуацію і тенденції.
У 1965 році чотири професора Гарвардського університету - Leraned, Christensen, Andrews, Guth запропонували технологію використання SWOT-моделі для розробки стратегії поведінки фірми. Була запропонована схема LCAG (за початковими літерами прізвищ авторів), яка заснована на послідовності кроків, що призводять до вибору стратегії.
Оскільки SWOT-аналіз в загальному вигляді не містить економічних категорій, його можна застосовувати до будь-яких організацій, окремим людям і країнам для побудови стратегій в самих різних областях діяльності.
В
Рис.3 Алгоритм проведення SWOT аналізу ТОВ "IcE"
SWOT-аналіз Таблиця 2
Конкурент 1
"Російський холод"
Конкурент 2
"Айсберен"
Конкурент 3
"Любава"
Своя компанія
Сильні сторони
Зручне географічне положення, досить широкий асортимент, постійні клієнти, популярність торгової марки
Зручне географічне положення, досить широкий асортимент, популярність торгової марки
Зручне географічне положення, хороша репутація у покупців, ціни помірні
Зручне географічне положення, досить великий асортимент, ціни помірні, індивідуальний підхід до покупців, висока кваліфікації персоналу, наявність сучасного обладнання
