них позначенню, портрета і факсиміле відомої особи.
Про те, що зазначені вище умови охороноздатності товарних знаків носять аж ніяк не формальний характер, свідчить той факт, що далеко не всі товарні знаки вдається зареєструвати. Так, приблизно 27% заявок на реєстрацію товарних знаків щорічно відхиляються Патентнимвідомством Російської Федерації. Причини відхилення, зрозуміло, різні, але переважно йдеться про невідповідність заявлених товарних знаків основним вимогам національного законодавства. У зв'язку з цим розробка товарного знака повинна вестися паралельно з проведенням патентно-правових досліджень, що включають проведення повноцінного інформаційного пошуку по фондах зареєстрованих товарних знаків, оскільки ігнорування цієї вимоги неминуче веде до плачевних результатів. Звичайно, виконання такої величезної кількості суто юридичних вимог до товарного знаку серйозно ускладнює його розробку. Виникла парадоксальна ситуація: за своєю природою товарний знак виконує суто комерційну функцію, і правові норми, здавалося б, повинні були б служити виключно цілям захисту товарних знаків від протиправного використання, однак саме численні вимоги правового характеру до товарного знаку як об'єкту правової охорони ускладнюють створення високоефективних в сенсі реклами товарних знаків, оскільки вони суттєво обмежують можливості використання добре відомих предметів і символів, що відносяться, зокрема, до культурної спадщини нашої країни і зарубіжних країн. Зрозуміло, що використання абсолютно нових або мало відомих предметів ускладнює прочитання товарного знака споживачем і об'єктивно послаблює його рекламну функцію. p align="justify"> Таким чином, розробка товарного знака є досить складною художньої, технічної та правової завданням, що складається з цілого ряду етапів і стадій. Як правило, виділяють наступні етапи розробки:
. Визначення кола товарів, які будуть позначатися товарним знаком;
. Знайомство з профілем підприємства, його історією та традиціями;
. Визначення кола споживачів і країн можливого експорту;
. Вибір виду товарного знака в залежності від кола товарів;
. Вибір манери виконання товарного знака;
. Розробка варіантів товарного знака та вибір базового варіанта;
. Попередня перевірка на охороноздатність, включаючи перевірку на новизну;
. Реєстрація в країні походження знака. p align="justify"> За своєю природою, розробка товарного знака має багато спільного з інженерним проектуванням і настільки істотно відрізняється від звичайних рекламних дизайнерських розробок, що часто представляє собою самостійний високобюджетний проект. Навіть при цілком професійному ставленні до справи, що, на жаль, далеко не завжди має місце, розробники, як правило, не враховують цілий ряд тонких нюансів, що виникають вже...
