з зазначенням типу і довжини. На підставі опису полів формується опис файлу, яке зберігається разом з даними. У поточний момент часу маркетологу доступний тільки один файл, званий активним. Файли інших типів є допоміжними, що забезпечують додаткові можливості по обробці файлів баз даних.
Індексні файли забезпечують прямий доступ до записів файлів бази даних. Індекси будуються за будь-якому полю або зчепленню полів. При побудові індексних файлів використовується суцільна індексація, тобто на кожну запис файлу бази даних доводиться запис в індексному файлі, що містить значення индексируемого поля та адресу, відповідає номеру запису файлу бази даних.
Файли пам'яті призначені для зберігання на диску змінних пам'яті, які створюються в процесі сеансу роботи маркетолога з СУБД і губляться, якщо їх не зберігати. У змінних пам'яті зберігаються константи, проміжні результати, одержувані в процесі обробки даних.
Командні файли містять програми у вигляді послідовності команд, що забезпечують комплексну обробку маркетингових даних по одним і тим же алгоритмам.
Форматні файли забезпечують отримання документів складної структури. У них міститься опис документів, що включає заголовок, правила заповнення граф, загальні та проміжні підсумки і правила управління печаткою.
Файли конфігурації містять оформлені як звичайні текстові файли сукупності команд установки спеціальних функцій.
Таке інформаційне побудова при організації локальної обчислювальної мережі дозволяє ефективно вирішувати завдання маркетингу.
6. Технологія вирішення аналітичних та прогнозних завдань маркетингу
У маркетинговій діяльності важливе місце займають завдання аналітичного і прогнозного характеру, вирішення яких пов'язане з великими часовими, трудовими витратами, а головне - вимагають участі висококваліфікованих фахівців. Це завдання вивчення попиту, стану ринку, пошуку найбільш сприятливих умов для збуту продукції, аналізу складається цінової динаміки на неї і т.п. У даному випадку доводиться не тільки аналізувати складні процеси у часу, але і розташовувати великими обсягами інформації про купівельний попит в конкретному регіоні і на цікаву аналітика дату по окремих групах або видами товарів; виявляти внутрішньогрупової асортимент структури попиту за товарним ознаками, встановлювати сезонні коливання попиту і ступінь можливого або фактичного його задоволення за видами товарів і т.п. Завдання аналітичного і прогнозного характеру можуть бути дуже різноманітні за змістом та спрямованістю використання отриманих результатів.
Систематизація знань про поведінці ринку була зроблена ще в кінці минулого століття Чарльзом Доу (одним з авторів індексу Доу-Джонса). Технічний аналіз як метод прогнозування цін на основі вивчення їх змін за певні проміжки часу формувався в 40-60-х роках нашого століття під впливом робіт Еліота, Ганна, Мерфі та інших вчених. З 80-х років відзначено різке підвищення інтересу до теорії технічного аналізу, що обумовлено не тільки швидким зростанням біржових операцій, але і інтенсивним розвитком інформатизації у всіх галузях науки, техніки, економіки і, зокрема, швидким розвитком інформаційних технологій.
Технічний аналіз реалізується за допомогою графічних методик, математичної апроксимації і циклічного аналізу часових рядів. Знання закономірностей надає аналітику набір правил, керуючись якими він здатний прийняти зважене рішення.
Для реалізації вимог аналізу та прогнозування фінансового і товарного ринків останнім часом розробляє ся спеціальне програмне забезпечення, а також програмні продукти на основі експертних систем і нейронних мереж.
Для формування власних програмних додатків в середовищі архітектури В«клієнт-серверВ» може функціонувати візуальна об'єктно-орієнтована система Oracle Express Objects, що дозволяє користувачам фахівцям-маркетологам (НЕ професійним аналітикам) здійснювати аналіз при виконанні своїх службових обов'язків. Oracle Express Objects надає можливості графічного моделювання та аналізу типу В«що - якщоВ» на базі традиційних систем Oracle Objects, що працюють у середовищі Windows. p> Використовуючи таблиці і графіки, фахівець-маркетолог може виробляти різнобічний аналіз, деталізуючи і поглиблюючи його з різних аспектів. Наприклад можуть бути виявлені запаси товарів, відстежені коливання обсягів, попереджені менеджери про зниження таких запасів і необхідності їх поповнення.
Програмний продукт Oracle Sales Analyzer є широко застосовуваним додатком у галузі продажів і маркетингу. Він призначений для аналізу обсягів продажів маркетингових компаній, прибутковості продукції або замовника, життєвого циклу продукту і ефективності просування товару. Після закінчення роботи система дозволяє користувачам скорегувати їх стратегію за допомогою додаткового аналізу.
Oracle Sales Analyzer спрощує оцінку часткою ринку, формування звітів про розп...
