збільшити свою частку на ринку. Витрати на рекламу підвищать витрати на одиницю продукції, але одночасно зросте попит на продукцію і як наслідок збільшиться обсяг випуску [12, с. 149]
В результаті успішно проведеної реклами обсяг продажів розширюється. При цьому можливо навіть зниження середніх витрат виробництва в результаті значної економії від масштабу виробництва, що перекриває витрати, пов'язані з рекламою. p align="justify"> Однак, якщо рекламна кампанія виявиться невдалою і не сприятиме просуванню товару на ринку, той же самий обсяг продукції фірма буде продавати за вищою ціною, яка зросла на величину витрат, пов'язаних з рекламною кампанією.
11. Визначити і зобразити графічно у вигляді кривої граничний дохід і граничні витрати
Граничні витрати (marginalcost) - це збільшення сукупних витрат, викликане нескінченно малим збільшенням виробництва. Вони показують зміну загальних витрат виробництва при збільшенні обсягу виробництва на одну одиницю продукції [10, с.168]
MC = dTC/dQ = d (FC + VC)/dQ = dFC/dQ = dVC/dQ = f (Q). (14)
З цієї формули видно, що постійні витрати не впливають на величину граничних витрат. Граничні витрати - похідна функція тільки від змінних витрат:
MC = dVC/dQ (15)
Сформулюємо основні співвідношення між різними середніми і граничними витратами. p align="justify"> Якщо ATC або AVC убувають, тобто SATC /? Q <0 або? AVC /? Q <0, граничні витрати нижче середніх, MC . Якщо ATC або AVC зростають, тобто ? ATC/d?> 0 або? AVC /? Q> 0, граничні витрати вище середніх, MC> ATC або MC> AVC. p align="justify">. ATC і AVC досягають мінімуму, тобто ? ATC /? Q = 0 або? AVC /? Q = 0, коли граничні витрати дорівнюють середнім, MС = ATC або MC = AVC. p align="justify">. AVС досягають мінімуму при меншому обсязі випуску, ніж АТС, оскільки збільшення середніх загальних витрат настає лише за умови, коли триваюче зниження AFC перекривається зростанням AVC [2, с.149]
Крива граничних витрат перетинає криву середніх змінних витрат і криву сукупних витрат у точках їх мінімального значення (малюнок 14).
В
Малюнок 14. - Граничні і середні витрати. p align="justify"> Джерело: [2]
Граничний дохід (гранична виручка) - додатковий дохід, що отримується фірмою ? від виробництва і реалізації кожної наступної (додаткової) одиниці продукції, тобто гранична виручка відображає ? приріст сукупної виручки від додатково реалізованої ? одиниці даного товару.
12. О...
