їх частка в числі ТН ЛЗ-брендів XX в. br/>
Таблиця 2. Результати лінгвістичного, термінологічного та інформаційного аналізу торгових назв ЛЗ-брендів XX століття
Патентоване названіеГод появ-лення на ринкеПроізводящіе словаОбласть застосування, заболеваніеКлассіфіка-ційних прізнакіAricept Арісепт1996Aristos-найкращий + perceptio - воспріятіеБолезнь АльцгеймераФарм. властивості ЛСAvonex Авонекс1996антіві РУСН и й інтерферон рон +-ехІммуномодулірующее, розсіяний склерозФарм. властивості ЛСLipitor Ліпітор1996Ijgos - жир + f + atorvastatin (MHH) Гіполіпідеміч-ескоеКомплекс: склад ЛЗ + фарм. властивості ЛСZyloprim Зілопрім19964-оксіпіразоло [3,4] піримідин Протівоподагрі-ческоеСостав ЛСRituxan Рітуксзн1997rituximab (MHH) + антителоПротивоопухолевоеКомплекс: сос-тав ЛЗ + фарм.свойства ЛСCelebrex Целебрекс1998celecoxib (MHH) + r + ex - з, устраненіеПротівовоспалі-тельноеКомплекс: склад ЛЗ + фарм . Властивості ЛСDiflucan Діфлюкан1998di-від частини хімічного назви-дифторфеніл-+ fluconazole (MHH); 2 1 або сап від кандідозПротівогрібковое, протівоінфек-ціонноеСостав Л С
При формуванні торгових найменувань лікарських засобів-брендів XX сторіччя в основному використані три способи:
комплекс класифікаційних ознак, що включає, як правило, дві ознаки (39,6% ТН);
на основі назв діючих речовин, що входять до складу ЛЗ (30,2% ТН);
3) на основі фармакологічних груп або фармакотерапевтичних властивостей діючих речовин ЛЗ (28,3%). Тільки на основі ринкових характеристик складено назву лише одного ЛЗ (1,9%). br/>
Якісний аналіз
Одним з 22 законів створення бренду відомі маркетологи називають закон імені: щоб привернути увагу споживача, бренду потрібна оригінальність. Тому до числа найважливіших вимог, що пред'являються до ТН, включають наступні: стислість, легкість сприйняття, написання, вимови і запам'ятовування, унікальність, различительная сила, відсутність можливості змішання з іншими ТН. Розглянемо, як же розвивалися принципи формування ТН лікарських засобів-брендів ХХ ст. p align="justify"> Отже, в період становлення номенклатури лікарських засобів традиційно використовувалися вказівки на походження/джерело отримання, а також на хімічну структуру речовини, що підтверджують назви ЛЗ періоду 1930-1960 рр.. З розвитком системи МНН в ТН лікарських препаратів стали включатися їх елементи (Xylocaine), часто разом з вказівками фармакотерапевтического характеру (Capoten). Вибір таких наукоподібних варіантів ТН лікарських засобів обумовлений високим ступенем ймовірності визнання подібних назв наукової та медичної громадськістю. p align="justify"> Важливим чинником створення позитивного образу ЛЗ є фармако-терапевтична інформація, укладена в його назві, тобто вказівки на профіль; захворювання, дія ЛЗ на орг...
