анізм, терапевтичний ефект. Такі елементи назви ЛЗ розраховані на сприйняття їх лікарями та споживачами з досить-високим освітнім рівнем. Diuril, Minipress, Accutan та ін є прикладами назв лікарських засобів, повідомляючих про можливу значущої цінності препарату, а також визначають ту роль, яку бренд буде грати для цільової аудиторії. В. зарубіжній практиці формування ТН лікарських засобів застосовується спосіб включення в них широко відомих словотворчих елементів, що мають позитивний сенс, таких як pro-для, на захист (Protropin), per-дуже, посилення (Percocet), Іноді назви лікарських засобів-брендів, створені на основі хімічних найменувань, асоціюються зі словами, пов'язаними з позитивним значеннями, незалежно від того, чи мали на увазі подібні смислові зв'язки самі творці брендів. Benadril зіставимо з латинським bene - добре, Lipitor кінцевою частиною нагадує суфікс-or, асоційований з активним впливом. У назві Zyloprim кінцевий елемент, утворений скороченням хімічної назви, збігається з латинським словом primus - перший, нерідко пов'язують з поняттям В«кращийВ». Середня частина назви Dilantin ідентична префіксу anti-- проти, що можна порівняти з протівоепілептіче-ським дією препарату. Такі назви сприяють створенню позитивного іміджу продукту на основі підсвідомого сприйняття. p align="justify"> При створенні назв лікарських засобів-брендів нерідко використовується принцип формування довіри споживача стосовно до пропонованого товару. Досягається це за рахунок включення в ТН назви компанії-виробника, який уособлює її міць і високий соціальний статус, в поєднанні з іншими видами інформації. Це дозволяє диференціювати ЛЗ від інших в даних терапевтичних сегментах. Так, компанія Merck врахувала, що чинниками, необхідними для успіху її кошти Mevacor. повинні стати вказівки в його назві на престиж виробника і профіль захворювань, при яких повинен застосовуватися препарат. Починаючи з 70-х років XX в. посилюється увага до власне мовним сторонам ТН ЛЗ, що проглядається і в назвах брендів. p align="justify"> Наприклад, тенденція до укорочення назв ЛЗ-брендів чітко видна з даних таблиці 3.
Таблиця 3.Дліна торгових назв
ЛС-брендів Період створення, годиЧісло складів у торгових назвах ЛСдватрічетирепять1938-1949-4-1 1950-1959-31 - 1960-1969-61 - 1970-1979-6 - 1980-19895121 - 1990 -19985101 - Всього ЛС10414 1
ТН лікарських препаратів, створених у 1930-19б0-і рр.., складалися, в середньому, з 3,24 мови, тоді як в 1970-1990-х рр.. - Вже з 2,71 мови (тобто відзначається зменшення на полслога). Характерна тенденція 1980-1990-х рр.. - Поява дуже коротких, двоскладових, наприклад Taxol. p align="justify"> Вимога легкості сприйняття, написання і вимови назв лікарських засобів-брендів реалізувалося, насамперед, шляхом виключення буквосполучень, характерних для латинській транскрипції слів грецького походження. Як правило, ТН складені шляхом чергування го...
