и;
В§ більшість середніх і дрібних фірм не володіє достатніми ресурсами для активного використання методів нецінової конкуренції.
При розробці та реалізації цінової стратегії необхідно враховувати також і психологічні особливості клієнтів. Споживачі набагато більш прихильно ставляться до вказівкою базисної ціни і вибірково - до цін на додаткові послуги, які повинні оплачуватися окремо. p align="justify"> Ціни на турпродукт повинні відповідати попиту і рекламі. Їх необхідно орієнтувати не так на середнього туриста, а на певні типові групи. Як правило, зниження ціни на турпродукт веде до зростання попиту і надає рекламний вплив на покупця. У свою чергу поліпшення реклами може сприяти збільшенню ціни на турпродукт. p align="justify"> Рівень цін значно впливає на обсяг реалізації турпродукту. Проте цей вплив має свою специфіку, яка обумовлена ​​наступним:
а) споживання турпродукту відбувається у вільний час, який має для туриста самостійну цінність, і якого у нього не так вже й багато. Звідси - особлива вибірковість, підвищені вимоги і чутливість до якості і ціні турпродукту;
б) між моментом продажу турпродукту та актом його споживання є значний розрив у часі. Це знаходить своє відображення в політиці цін. Наприклад, вводиться спеціальне додаткове страхування туристів від інфляції, поганої погоди. br/>
2.3 Цінова структура туристського продукту
Ціна - це ринкове вираження вартості послуг, товарів, продуктів. Рух цін на ринку відображає динаміку споживчих переваг і платоспроможного попиту. Орієнтуючись на ціни, підприємства та підприємці перерозподіляють ринкову стратегію. p align="justify"> Структура ціни туристичного продукту включає такі основні елементи: собівартість, прибуток, знижки та надбавки.
Собівартість туристичного продукту включає в себе вартість:
В§ проїзду;
В§ проживання;
В§ харчування;
В§ трансферту (транспортного обслуговування);
В§ екскурсійного обслуговування;
В§ оформлення візи;
В§ послуг турфірми.
Страхування - це самостійний вид послуг, що не входить у вартість турпакета, а всі відносини у зв'язку з ним турист вирішує безпосередньо зі страховою компанією.
Аеродромні, консульські та інші збори сплачуються туристами персонально за місцем їх справляння та у вартість туру не включаються.
Сума собівартості і прибутку складає ціну турпродукту для ту...
