дження зв'язків та взаємовідносин споживачів і виробників, тим споживча вартість все більшою мірою буде приймати суспільний характер, висловлюючи прямий зв'язок між виробництвом і споживанням. Такий товар (продукт) є матеріальний носій відносин між асоційованими виробниками та асоційованими споживачами.
Під впливом зміни внутрішньої форми взаємозв'язків між споживчою вартістю і вартістю зовнішня форма також трансформується - від товару до послуги. На нашу думку, в тих випадках, коли між виробниками і споживачами немає ніяких опосередкованих ланок, в цьому випадку для споживача споживча вартість приймає форму послуги (обслуговування). Найбільш яскраво нетоварний характер проявляється в послузі "... тому, що праця надає послугу не в якості речі, а в якості діяльності ..., матеріалізуемие у властивостях особистості або умовах виробництва ". Специфічними характеристиками послуг є: невідчутність, невіддільність від продукту, непостійність якості, несохраняемость. На практиці виникає безліч варіантів і комбінацій, починаючи від переваги товару і закінчуючи переважанням послуги.
Висування споживної вартості в центр господарювання не тільки відтісняє вартісні відносини і форми, а й породжує інші відносини і взаємозв'язки виробників і споживачів, інші інтереси і стимули, інші нормативи і показники тощо
Методологічний аналіз відносин споживання здійснений у монографії А.В. Книшова і А.І. Пономарьова "Споживання, споживчий попит і маркетинг", ми згодні з включенням споживання в предмет економічної теорії, з визначенням поряд з робочою (продуктивної) силою, ще однією сутнісної сили людини - споживної сили, з розглядом споживної діяльності та її чинників.
Результатом суперечливого єдності вартості як витрат і споживної вартості, продуктивної і споживною сили виступає споживна індивіда, споживчих груп і суспільства в цілому.
споживної як соціальна міра обмеження зростання виробництва виражається у зростанні продуктивності. Результатом процесу споживання виступає задовільному, її показники (корисність, потреба, достатність) постають як результати минулого і справжньої життєдіяльності споживача, їх також можна вивчати, систематизувати, узагальнювати, виводити закономірності, критерії та показники їх вимірювання.
Індивідуальні потреби складаються під впливом суспільних цінностей. Отже, вихідна соціальна, а значить, і економічна форма пізнання являє собою практичне і теоретичне, ідеальне і реальне ціннісне ставлення людей до об'єктів зовнішнього світу, які задовольняють або ускладнюють їх потреби та інтереси, що в результаті призводить до узгодженої громадської життя. У процесі цього відношення і узгодження формуються оцінки, норми, цілі і т.д. Розрізняють матеріальні (економічні), соціальні, духовні та інші похідні від них цінності, що становлять єдину взаємопов'язану систему суспільних цінностей. Ціннісні орієнтації економічного розвитку переносяться в цих умовах на людський...
