на обкладинці, на білборді рекомендується використовувати не більше 2-3 шрифтів одночасно. Вони повинні відповідати загальному стилю рекламного послання, легко читатися і бути зрозумілими з першого разу. Крім того, шрифти не повинні відволікати увагу від рекламованого об'єкта, а підкреслювати його, служити йому своєрідною підтримкою. Легка читаність і асоціативність з предметом реклами забезпечує якісне сприйняття інформації, а також її запам'ятовуваність. У деяких випадках він, привертаючи увагу і викликаючи інтерес до оголошення певної групи споживачів, може компенсувати недоліки ілюстрації і заголовка. Неправильно обраний шрифт заважає сприймати інформацію. Він здатний навіть зовсім відлякати читача від оголошення. p align="justify"> Особливу накреслення шрифтів, асоційоване з певними предметами, обстановкою або часом, може посилити вплив рекламної ілюстрації і навіть, в якійсь мірі, замінити її при необхідності (наприклад, в оголошеннях невеликого розміру).
Шрифт може підкреслити жіночність і мужність, розкіш, солідність, строгість, міцність, діловитість, грубість, вишуканість, елегантність, старомодність і т.д.
Правильно підібраний шрифт повинен гармоніювати з іншими візуальними елементами оголошення - ілюстраціями, рамками, декоративними деталями. Крім цього, необхідно стежити, щоб не виникало дисгармонії і в самій текстової частини. А це дуже ймовірно при використанні в одному оголошенні відразу декількох шрифтів з різним накресленням. p align="justify"> У більшості випадків застосування двох різних шрифтів цілком дозволяє візуально позначити головні та допоміжні частини в тексті. Використання більшої кількості шрифтів, з одного боку, заплутує читача, вимушеного пам'ятати одночасно кілька зв'язків між групами шрифтів і частинами тексту, з іншого боку, ускладнює візуальне сприйняття - в очах від стильової какофонії просто починає В«рябітиВ». p align="justify"> Жирний шрифт - дуже ефективне знаряддя залучення уваги до невеликої кількості слів. Занадто ж часте використання може дати не найкращий ефект. Тому при виділенні значного масиву (наприклад, ключового абзацу) можна використовувати напівжирний написання. p align="justify"> Підкреслення є для людини найбільш природним засобом виділення. (Недарма навіть саме це слово використовують в усному мовленні: В«як підкреслив попередній оратор ...В» і т.д.). Найбільш ефективно воно при залученні уваги до окремих слів і коротких фраз. Підкреслення може мати інший колір. p align="justify"> Курсив зазвичай вживають для виділення приводиться в тексті особистої думки, прямої мови. Варто мати на увазі, що застосування похилих гарнітур у великій кількості ускладнює читання. p align="justify"> На лицьовій частині буклету ми використовували 2 шрифту. Вони відрізняються розмірами кегля і стилем виконання. Для назви туру В«Сибір купецькаВ» обрано традиційний староруський шрифт з характерними йому особливостями написання букв. ...
