Курсова робота
Розробка проекту рекламної компанії для ковбасних виробів ТМ ПАПА МОЖЕ!
Введення
рекламний позиціонування ринок
Компаніям і організаціям дуже важливо залучати нових клієнтів з різними цілями - щоб підвищити прибуток або ж свій імідж і так далі. Одним з інструментів для здійснення даної задачі є успішне проведення рекламних кампаній.
Актуальність даної курсової роботи полягає у необхідності рекламної кампанії як ефективного інструменту для досягнень мети організацій.
Метою курсової роботи є розробка проекту рекламної кампанії для ковбасних виробів «ТАТО МОЖЕ!» компанії ВАТ «Останкінський М'ясопереробний комбінат».
Досягнення даної мети передбачає виконання таких завдань:
Вивчення поняття - рекламна компания
Розгляд видів рекламних кампаній
Дослідження етапів рекламної кампанії
Опис властивостей і якостей ковбасних виробів «ТАТО МОЖЕ!».
Оцінка ситуації на ринку ковбасних виробів;
Проведення SWOT-аналізу;
Розробка медіа-плану рекламної кампанії
Розрахунок бюджету кампанії;
Написання рекламної статті та сценарію рекламного ролика;
Приклад BTL-акції;
Оцінка ефективності рекламної кампанії
1. Теоретичні основи рекламної кампанії
.1 Поняття, суть рекламної компанії
Зарубіжні автори найчастіше розглядають поняття «рекламна кампанія» з точки зору процесного підходу. Рекламна кампанія - це комплекс взаємопов'язаних, скоординованих дій, що розробляються для досягнення стратегічних цілей і вирішення проблем підприємства, і є результатом загального рекламного плану для різних, але пов'язаних один з одним рекламних звернень, розміщених в різних ЗМІ протягом певного періоду часу [1, с. 615]. Важливою особливістю рекламної кампанії, на нашу думку є ітераційний, послідовно-паралельний характер планування, організації та оцінки ефективності рекламної кампанії, що не враховується визначенням цього поняття тільки з погляду процесного підходу.
Деякі російські дослідники застосовують при визначенні рекламної кампанії поєднання наукових підходів. Наприклад, Ф.Г. Панкратов застосовує системний і процесний підходи до визначення рекламної кампанії і являє рекламну кампанію як систему взаємопов'язаних, скоординованих рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної маркетингової мети [2, с. 303]. На нашу думку, з точки зору економічних відносин для визначення поняття «рекламна кампанія» необхідно застосовувати не тільки процесний і системний, але комплексний і ситуаційний підходи.
Системний підхід важливий, насамперед, на етапі стратегічного планування рекламної кампанії, так як для подальшого правильного проведення запланованих заходів та досягнення цілей необхідно враховувати і використовувати властивості рекламної кампанії як системи. При застосуванні комплексного підходу повинні враховуватися технічні, екологічні, економічні, організаційні, соціальні, психологічні, політичні, демографічні аспекти рекламної кампанії та їх взаємозв'язку. Ситуаційний підхід визначає тактичне функціонування всіх частин системи рекламної кампанії у розвитку стратегії. Застосування ситуаційного підходу грунтується на альтернативності досягнення однієї і тієї ж мети під час прийняття або реалізації управлінського рішення по рекламній кампанії з урахуванням непередбачених обставин.
Таким чином, рекламна кампанія - система взаємопов'язаних і взаємозалежних комунікаційних робіт і дій, здійснюваних для досягнення визначених маркетингових цілей у певний період часу з урахуванням всіх внутрішніх і зовнішніх ресурсів і можливостей фірми, при цьому рішення з проведення рекламної кампанії носять оптимізаційний, ситуативний і комплексний характер.
.2 Види рекламної компанії
Рекламні кампанії умовно поділяють на такі основні види:
) по об'єкту рекламування:
· рекламна кампанія продукту (нового або вже існуючого);
· іміджева рекламна кампанія - реклама бренду, торгової марки, компанії-виробника в цілому;
) по поставленим цілям:
· виведення на ринок нового...
