роблять можливим використання цього алгоритму в політичній практиці.
У кандидата і його команди немає законних інструментів, за допомогою яких можна було б змусити громадянина, по-перше, прийти на виборчу дільницю, а по-друге, проголосувати належним чином. Відповідно, вплив, який може чинитися на виборця, - вельми специфічної властивості: воно будується не на примусі, а на переконанні, навіювання, наслідування. Все різноманіття технологій інформаційного впливу зводиться до двох типів: маркетинговим і немаркетингові. Технології маркетингового типу припускають інформаційний вплив, яке будується відповідно до переваг споживачів і орієнтоване на їх задоволення більш ефективним, ніж у конкурентів, шляхом. p align="justify"> Застосування цих технологій має сенс лише в рамках політичного ринку, що представляє собою простір, на якому відбувається обмін політичних товарів і послуг на голоси виборців, лояльність і підтримку громадян. Головним родовою ознакою традиційного, економічного ринку є конкуренція. Ця ознака характерний і для світу політичного. Таким чином, необхідною умовою використання позначених технологій є наявність конкуренції, тобто змагання за споживача і першість у реалізації пропонованого продукту. Зазначимо, що виборча кампанія, пов'язана з боротьбою за владні позиції, - це завжди арена конкурентного суперництва. А якщо є конкуренція, значить, існує і проблема збуту. Крім того, ринковий підхід до політики передбачає наявність у громадян вільного альтернативного вибору між конкуруючими пропозиціями. Більше того, спочатку громадянин вирішує питання, чи є у нього взагалі потреба в пропонованих В«політичних товарахВ», тобто виборець, перш ніж вибрати конкретного кандидата, вирішує, чи голосувати йому взагалі. Маркетинговий підхід до політики в цілому і до проведення виборчих кампаній зокрема будується на основі вивчення потреб, мотивації, цінностей, установок споживачів. Це фундаментальне (у прямому сенсі цього слова), але не єдиний напрямок дослідницької діяльності в рамках політичного маркетингу. Умовою ефективного просування пропонованого продукту є також вивчення конкурентів і політичних, соціально-економічних, правових, соціокультурних особливостей, характерних для даної конкретної ситуації. p align="justify"> Виникнення маркетингу, як відомо, пов'язано зі сферою економіки. І лише згодом маркетинг перемістився на політичний ринок. Тому, незважаючи на певну специфіку двох різновидів маркетингу - комерційного і політичного, - принципової різниці між ними немає, й усі ті риси, які притаманні комерційному маркетингу, властиві і його аналогу у сфері політики. p align="justify"> Глава 2. Діагностика громадської думки як елемент політичної комунікації
.1 Аналіз сучасної політичної реклами
Політична реклама - специфічна форма реклами, яка використовується суб'єктами політичного процесу для досягнення політичних цілей. Політична ...
