з 23:00 до 07:00. Прайм-таймом на телебаченні є період з 17:00 до 23:00 » [7, с. 135].
Програмування сітки починається з прайм-тайму в будні дні з понеділка по четвер. Наступними програмуються вихідні дні і вечір п'ятниці. Далі відбувається побудова денного ефіру вихідних, а потім формується сітка будніх днів: ранок, день і ніч.
При всьому цьому розрізняють два принципових підходи до програмування: активний і пасивний. Сітка активного програмування складається без обліку розміщення програм на конкурентних станціях. Більш того, активне програмування спрямоване на формування нових уподобань аудиторії з урахуванням змін на медійному просторі. Зазвичай таке програмування використовується новачками, що мають сильні позиції на ринку і володіють значними ресурсами. Таким новатором свого часу стало «Альфа-радіо», яке в один момент перевернуло радіо-ринок Білорусі і відсунуло на другий план інші радіостанції. Завдяки своєму нетривіальному підходу «Альфа-радіо» надовго завоювало місце в лідерах радіо-ринку. Пасивне програмування залишається на частку нових радіостанцій, які виходять на медіа ринок, або станцій, орієнтованих на вузьку аудиторію. Для пасивного підходу до Программинг характерна орієнтація на існуючі особливості сприйняття і на усталений формат.
У своїй роботі «Мінська хвиля» використовує такий підхід до програмування, який не можна однозначно назвати активним або пасивним. Присутні ознаки як першого, так і другого. Наприклад, «Мінська хвиля» здійснює введення рейтингових програм і «привчає» слухачів до своєї ексклюзивної інформації. У той же час, як радіостанція, що з'явилася в ФМ-просторі відносно недавно, вона змушена орієнтуватися на тайм-слоти вже закріплені у свідомості радіослухачів протягом багатьох років.
Залежно від періодичності виходу «є декілька варіантів розміщення програм в ефірі: вертикальне, лінійне [горизонтальне] і блокове програмування» [3, с. 62].
Лінійний (горизонтальний) підхід до програмування вважає розміщення програми щодня в один і той же час; виняток становлять вихідні дні, коли прослуховування змінюється, і програми розміщуються в ефірі згідно цим змінам. В основі горизонтального (лінійного) програмування лежить принцип всеосяжність. Радіостанція, програмуючи сітку мовлення, закриває всі жанрово-тематичні ніші, намагаючись задовольнити потреби всієї потенційної аудиторії, не розбиваючи її на цільові групи. У рамках цієї стратегії сітка мовлення орієнтована на аудиторію з різними соціальними, демографічними, статево характеристиками [10, с. 376].
Так як процес виробництва такої кількості різноманітних передач трудомісткий, більшість комерційних радіостанцій веде вузьке, або спеціалізоване, мовлення, що в свою чергу відображає стратегію вертикального програмування , при якому мається на увазі повну відповідність стилю життя певної верстви населення. Така радіостанція не може бути усеохватної, вона повинна вибрати аудиторію і займатися тільки її інформаційними, естетичними, культурними потребами. Стратегію вертикального програмування багато теоретиків радіо пов'язують з поняттям «формат» [10, с. 377].
Проте оптимальним вважається програмування по блокам ...
