х баланс: якщо нестача енергії не здатний захопити глядача, то використання її в дуже сильних дозах відлякає його або наштовхне на думку про надмірне старанні або награнність, а значить, прагненні видати бажане за дійсне. Крім того, телевізійне зображення має особливість перебільшувати кожен рух і заглушити спонтанність. Ця умова набуває особливого значення, так як основною рисою лідера є розслаблена упевненість, а не істерична нервозність, хоча вона, безумовно, викличе сильну Емоційна реакцію, правда негативного характеру.
Одяг також може нести в собі цю перебільшеність. Часто політики використовують особливий стиль одягу, щоб зблизитися з тими чи іншими групами населення. У США вони можуть надіти індіанську одяг, ярмулку, щоб підкреслити свою солідарність з конкретними групами виборців.
Якщо порівнювати політика з актором, то на розум, насамперед, приходить актор драматичний, адже все-таки політик - людина серйозна. Хоча як показала практика, політичним діячам не чуже почуття гумору і навіть зближує його з цільовою аудиторією, так як завжди сприймається, як природний прояв і імпровізація.
Безумовно, американські політики досягли успіху в акторській майстерності більше, ніж їхні закордонні колеги, так як саме в США зародилася кіноіндустрія всіх часів і народів - Голлівуд, яка «експортує» тисячі яскравих кінообразів по всьому світу. У зв'язку з цим у американців склалося характерне довірче сприйняття вигаданих образів, а також надмірна театрализованность політичного життя. За словами американського політолога М. Едельмана (M. Edelman) в штатах виборчі кампанії все більше перетворюються на політичні шоу, в яких «поверхневе захоплення особистостями витісняють продуманий аналіз проблем».
Американські політики скоріше схожі на популярних кінозірок і користуються тими ж засобами залучення уваги, що і люди з шоу-бізнесу. Саме для американських політиків дуже актуально припущення, що всі політики мають «схильність» до акторської майстерності в тій же мірі, що і актори до політичної діяльності. Образи американських лідерів набагато більш акторськи збудовані і яскраві, ніж у зарубіжних колег. Актори, які згодом стали великими політичними діячами, часто беруть за основу свого іміджу ті ролі, які закріпилися за ними в масовій свідомості.
Таким чином, при створенні певного образу PR-фахівці та політичні лідери повинні керуватися наступними принципами акторської майстерності в побудові виразного образу: цілісність зовнішніх і внутрішніх (психофізичних) компонентів, розслаблена щирість в образі, чистота і чіткість зовнішнього малюнка в рухах і мови, що гарантує однозначне розуміння з боку цільової аудиторії, а також перебільшеність всіх складових образу.
На закінчення даної глави варто відзначити, що PR-фахівцям і іміджмейкерів необхідно враховувати, що політичний лідер повинен у своїй діяльності міняти модель самого себе в залежності від завдання і специфіки адресному групи. Кожен образ, створюваний PR-фахівцями для політика, має бути емоційно виразним, яскравим, характерним і в той же час переконливим, так як імідж політичного лідера повинен, в першу чергу, викликати довіру. Акторська майстерність є одним з ефективних засобів організації невербальної комунікації політичного лідера зі своїми аудиторіями, так як припускає емоціоналізація і візуалізацію іміджевого впливу, що надалі до...
