візиті показувати йому відповідну рекламу. Основна похибка при застосуванні цього методу створюється через те, що файли cookies ідентифікують саме браузер користувача, а не конкретної людини;
- при обов'язковій реєстрації користувачів - в цьому випадку при відвідуванні сайту або зверненні до однієї зі служб Інтернету, користувач вводить своє ім'я і пароль, і система протягом усього візиту може однозначно ідентифікувати його. Цей спосіб несе в собі менше всього погрішностей при підрахунку користувачів і їх повторних візитів, але, на жаль, застосуємо, в основному, лише до окремих служб Інтернету, для доступу до яких потрібне проведення їх аутентифікації.
На даний момент найпоширенішим є ідентифікація унікальних користувачів за IP-адресою, що робиться або по файлах журналів сайту, або за показниками різних лічильників. Разом з цим, зростає число систем, що дозволяють ідентифікувати користувачів за допомогою файлів cookie.
Експеримент є найбільш суворим з наукової точки зору видом дослідження, які мають на меті встановлення причинно-наслідкових зв'язків. Об'єкти експерименту повинні бути спеціально відібрані і піддані запланованим впливам за умов контролю над зовнішнім оточенням, щоб виявити статистично значущі відмінності в їх реакції. У тій же мірі, в якій дослідникам вдається «відсікти» або взяти під контроль не стосуються справи зовнішні фактори, що спостерігаються ефекти можуть бути співвіднесені з впливами експериментаторів на об'єкт. Встановлювані таким чином зв'язки між подіями після їх критичного аналізу можуть вважатися причинно-наслідковими, а цілі експерименту - досягнутими.
При проведенні вторинних маркетингових досліджень в Інтернеті основними методами є пошукові системи і каталоги.
Використання пошукових систем є одним з основних методів проведення попереднього пошуку. Його застосування засноване на ключових словах, які передаються системі в якості аргументу пошуку. Результатом є список ресурсів Інтернету, що підлягають детальному розгляду. Отримання найбільш релевантного результату вимагає проведення попередньої роботи по складанню тезауруса. Цей метод є найбільш широко використовуваним, але в той же час найбільш складним. Його широка поширеність зумовлена ??тим, що пошукові системи містять в собі індекси величезної кількості сайтів і при правильно сформованому запиті можна відразу ж отримати посилання на цікаві ресурси. Складність методу полягає в тому, що для того, щоб результат був якісним, необхідно вміти вибрати найбільш підходящі пошукові системи, правильно формулювати запити до них, враховувати їх особливості і функціональні можливості.
Каталоги, як і пошукові машини, використовуються відвідувачами Інтернету для знаходження необхідної інформації. Каталог являє собою ієрархічно організовану структуру, в яку дані заноситься з ініціативи користувачів. Як наслідок, обсяг інформації в них кілька обмежений у порівнянні з пошуковими системами, але в той же час більш впорядкований завдяки лежить в їх основі ієрархічної тематичній структурі. Такий метод найбільш трудомісткий, проте «ручний» перегляд web-сторінок часто виявляється єдино можливим на заключних етапах інформаційного пошуку, що вимагає глибокого аналізу. Він може бути також більш ефективний при проведенні повторних циклів або перегляді новостворених ресурсів.
Одним з ос...
