евше, ніж витрати на конкуренцію цінову. Дійсно, зниження цін нижче оптимального рівня завжди веде до зменшення прибутку, причому до зменшення тим більш сильному, чим більше скорочення цін. Взаємозв'язок ж між заходами нецінової конкуренції і прибутком куди складніше. Хороший рекламний ролик може коштувати стільки ж, скільки і поганий. Перевага першого над другим цілком може бути досягнуто не за рахунок дорогих технічних прийомів зйомки, а за рахунок цікавої ідеї фільму, більшої його дохідливості і т.д. Те ж саме стосується поліпшень товару: невелике і тому недороге зміна конструкції, якщо воно добре задумано, може зробити товар набагато зручнішим для споживача. У результаті зростання конкурентоспроможності буде досягнутий без великих витрат.
Зі сказаного, зрозуміло, не випливає, що нецінова конкуренція здійсненна взагалі без витрат - хороша реклама або висока якість продукту теж коштують чималих грошей. Але поле діяльності у фірми, безперечно, ширше, ніж при конкуренції ціновий. Завжди є надія перемогти конкурента за допомогою кращих ідей. Скажімо, використовуючи переваги російської інженерної школи і величезного наукового потенціалу країни.
Нарешті, по-четверте, цінова конкуренція в наш час у більшості країн, включаючи і Росію, обмежена законом. Зниження цін не повинно доходити до рівня демпінгу, тобто ціна не може опускатися нижче собівартості.
За масштабами розвитку конкуренція може бути:
· індивідуальної (один учасник ринку прагне зайняти «своє місце під сонцем» - вибрати найкращі умови купівлі-продажу товарів і послуг);
· місцевої (ведеться серед товаровласників якийсь територій);
· галузевої (в одній з галузей ринку йде боротьба за отримання найбільшого доходу);
· міжгалузевий (суперництво представників різних галузей ринку за залучення на свій бік покупців з метою отримання більшого доходу);
· національній (змагання вітчизняних товаровласників всередині даної країни);
· глобальної (боротьба підприємств, господарських об'єднань та держав різних країн на світовому ринку).
За характером розвитку конкуренція підрозділяється: 1) на вільну і 2) регульовану.
Тепер докладніше розглянемо характер розвитку ринкового протиборства.
Вільна конкуренція означає, по-перше, що на ринку є безліч незалежних товаровласників, самостійно вирішують, що створювати і в яких кількостях. По-друге, ніким і нічим не обмежений доступ на ринок і такий же вихід з нього всіх бажаючих. Це передбачає можливість кожному громадянину стати вільним підприємцем і застосувати свою працю і матеріальні кошти в цікавить його галузі господарства. Покупці ж повинні бути вільні від всякої дискримінації (применшення прав) і мати можливість купити товари і послуги на будь-якому ринку. По-третє, підприємства ніяк не беруть участь у контролі за ринковими цінами.
Вільна конкуренція, природно, відповідає періоду класичного капіталізму. У більш повній мірі вона проявилася, мабуть, тільки в Англії і лише в XIX в. Вільне суперництво в сучасних умовах - рідкісне явище. Так, у високорозвинених країнах таке явище можна виявити, наприклад, на ринку цінних паперів.
При первісному знайомстві з конкуренцією можна пр...
