товару. p>
Модель Попит на товар кінцевих споживачів: qm = D (v)
Підприємець 2 максимізує прибуток залежно від своїх витрат, які для нього дорівнюють р: max [(v - p) D (v)]. Він не розглядає прибуток підприємця 1. p> Так як р> с, то підприємець 2 установить більший рівень цін для кінцевого споживача: vm (p)> vm (c). Відповідно обсяг продажів буде нижче і предпрініматель1 продає менше продукції. Сукупний прибуток (виграш від торгівлі) в такому випадку нижче, ніж вертикально інтегрована прибуток. p> Таким чином, при двосторонній монополії обсяг взаємодій в періоді ex post, якщо вони встановлюються, нижче оптимальної, ефективної його величини. Це завдає істотної шкоди фірмам, економіці і кінцевим споживачам, оскільки супроводжується перерозподілом прибутків, завищенням цін на кінцеву продукції і зниженням обсягу споживання. p> Рішення проблеми полягає в пошуку механізму, що дозволяє домогтися отримання максимуму сукупного прибутку (виграшу від торгівлі) та перерозподілу її на користь підприємця 1. Це збільшить обсяг прибутку, одержуваної підприємцем 1. Для цього необхідно створювати вертикальні структури і накладати вертикальні обмеження з боку предпрінімателя1 Елімінується цей зовнішній ефект. p align="justify"> Вправа
Порівняйте рівень цін, обсяги продажів і величини одержуваних сукупної і приватних прибутків за варіантами самостійного функціонування монополістів і в разі утворення вертикально інтегрованого підприємства. Функція попиту кінцевих споживачів: D (v) = 1 - v; витрати підприємця 1 дорівнюють з <1; витрати підприємця 2 дорівнюють р; П 1 , П 2 і П з - відповідно прибутку підприємця 1, підприємця 2 і сукупний прибуток від угоди. Зробіть висновок про доцільність встановлення вертикального контролю постачальника над покупцем.
II.5 Вертикальний зовнішній ефект та обсяг послуг з просування товару
Підприємці часто надають послуги, що роблять товар більш привабливим для споживачів. Ця діяльність з просування товару впливає на попит. p align="justify"> Позначимо дії підприємця 2 по просуванню товару реальним числом s. Тоді попит кінцевих споживачів є q = D (v, s). Попит убуває із зростанням v і зростає із збільшенням s. p align="justify"> У розрахунку на одиницю випуску пропозицію рівня послуг s варто підприємцю 2 Ф (s) (Ф зростає з ростом s). Ці витрати може спостерігати тільки підприємець 2. Загальна вартість послуг складає qф (s). p align="justify"> У вертикально інтегрованої структури ціна споживача, v m , та послуги, s m , максимізують прибуток:
П = [v m - з - Ф (s m )] D (v m , s m )
У децентралізованої структурі при лінійної ціною p прибуток підприємця 1:
П 1 = (р - c) D (p, s),
Прибуток підприємця 2:
П 2 = [vp - Ф (s)] D (v, s).
Підприємець 1 для максимізації свого прибутку призначає ціну p> с. Підприємець 2 максимізує свій прибуток за v і s. p align="justify"> Становище з обсягом послуг аналогічно стану подвійний маржіналізаціі з попередньої моделі. Підприємець 2 не враховує додаткову прибуток підприємця 1, що виникає при збільшенні обсягу послуг:
.
Таким чином, підприємець 2 надає занадто малий обсяг послуг і цим значно скорочує попит на продукцію підприємця 1.
Для заохочення великих зусиль з просування товару і в цілях отримання вертикально інтегрованої прибутку підприємець 1 може перетворити підприємця 2 в претендента на залишок, вибравши p = с. Присвоїти зрослу загальну прибуток від угоди можна за допомогою франшизи
А = Пт = (v - c - Ф (s)) D (v, s).
.6 замещаемості і обсяг споживання ресурсів
Підприємець 2 при виготовленні готового товару зазвичай не обмежується використанням продукту, виробленого підприємцем 1. Серед споживаних їм ресурсів цілком можуть матися товари, здатні замінити продукцію підприємця 1. Припустимо, що підприємець 2 використовує ще один вид ресурсу, що виготовляється конкурентними виробниками з витратами і ціною з '. Його виробнича функція має вигляд: q = f (x, х '), де х і х' обсяги сп...
