о платоспроможність. Для оцінки платоспроможності підприємства використовуються три відносних показника ліквідності, різняться набором ліквідних коштів, що розглядаються в якості покриття короткострокових зобов'язань (таблиця 12).
Таблиця 12 - Фінансові показники ТОВ «Автомир» (складено автором)
Найменування показателяРекомендуемое значень кінець 2011г.На кінець 2012г.На кінець 2013г.Коеффіціенти ліквідностіКоеффіціент абсолютної ліквідності0,2 - 0,50,050,140,19Коеффіціент термінової ліквідностіот 1,00,460,720,66Коеффіціент поточної ліквідності1,0 - 2,00,951,311, 20Показателі структури капіталаКоеффіціент фінансової незавісімості0,5-0,80,020,170,11Суммарние зобов'язання до сум. актівам0,2-0,50,980,830,89Коеффіціенти рентабельностіКоеффіціент рентабельності продажів,% 101,433,942,95Коеффіціент рентабельності обор. акт.,% 102,5318,8711,68Коеффіціенти ділової актівностіОборачіваемость основних средствот 2,024,3955,3434,36Оборачіваемость актівовот 2,01,654,413,55Оборачіваемость запасовот 4,03,2310,088,46
Коефіцієнт абсолютної ліквідності до кінця 2013 року збільшився і склав 0,19. Отже, організація може впоратися з погашенням своїх зобов'язань.
Коефіцієнт термінової ліквідності на кінець 2011 року склав 0,46, а на кінець 2013р. 0,66. Зазвичай рекомендується, щоб значення цього показника було більше 1. Однак реальні значення для російських підприємств рідко становлять більше 0,7 - 0,8, що визнається допустимим. [6 c. 45].
ООО «Автомир» зможе погасити свої зобов'язання в терміновому порядку на 94%.
Коефіцієнт поточної ліквідності на 2013 р дорівнює 1,2. Організація в змозі повністю і в строк погасити свої короткострокові зобов'язання протягом 2014 року.
Коефіцієнт фінансової незалежності на кінець 2013 року становить 0,11. Таке значення коефіцієнта характеризує залежність компанії від зовнішніх позик. При аналізі структури балансу було визначено, що пасивна частина балансу характеризується значним переважанням питомої ваги позикового капіталу, в 2013 році він склав 74,63%.
Ставлення сумарних зобов'язань до сумарних активів в кінці 2013 р склало 0,89, що означає: 89% активів організації фінансується за рахунок позик.
Коефіцієнт рентабельності продажів протягом 2013р. знизився з 3,94% до 2,95%. Зниження рівня продажів послуг підприємства відбився на показнику рентабельності в 2013 році.
Коефіцієнт рентабельності оборотних активів на кінець 2013 склав 11,68%.
Коефіцієнти ділової активності дозволяють проаналізувати, наскільки ефективно підприємство використовує свої кошти.
Коефіцієнт оборотності основних засобів: наприкінці 2013 р значення цього показника склало 34,36. Високе значення показника обумовлено низькою часткою необоротних активів по відношенню до валюти балансу. При цьому організація ефективно використовує основні засоби.
Коефіцієнт оборотності активів відповідає рекомендованим значенням і на кінець 2013 становить 3,55. ТОВ «Автомир» ефективно використовує наявні в розпорядженні ресурси, незалежно від джерел їх залучення.
Коефіцієнт оборотності запасів відповідає рекомендованим значенням. Станом на кінець 2013 оборотність запасів становить 43 дні.
Висновок: відповідно до проведеного аналізу ТОВ «Автомир» за даними бухгалтерських балансів за 2012 - 2013 року, можна охарактеризувати роботу організації як задовільну, а фінансовий стан підприємства як стійке.
В організації є всі можливості для подальшого розвитку і зростання, що передбачає ефективне використання конкурентних переваг у рамках розроблюваної для ТОВ «Автомир» стратегії просування товару і стимулювання збуту.
3.2 Аналіз та оцінка ефективності зовнішньоекономічної діяльності підприємства ТОВ «Автомир»
У загальному вигляді зовнішньоторговельна діяльність на ТОВ «Автомир» здійснюється в кілька етапів.
Етап 1. Пошук споживача
На ТОВ «Автомир» пошук здійснюється за наступним напрямком:
- за допомогою розміщення реклами на рекламних сайтах в мережі Інтернет та в періодичних виданнях, участі у ярмарках, виставках і т.д.
В якості пріоритетних каналів для передачі рекламного повідомлення цільовій групі слід використовувати:
електронні засоби (Інтернет, телебачення, радіо)
Основний вид інтернет - реклами - це контекстна реклама в пошукових Yandex, Rambler, Google.
