дівництво, можуть бачити не тільки, як росте будинок, у них виробляється і стійка асоціації з компанією, яка цей будинок будує.
Оцінимо ефективність розробленої в п.3.1 рекламної кампанії. Бюджет рекламної кампанії представлений в таблиці 3.1, структура витрат на рекламу представлена ??на малюнку 3.1.
Таблиця 3.1
Бюджет рекламної кампанії Будбази «ПОЗИТИВ»
№ п/пВід рекламиЦельНосітельЗатрати, руб.1Інтернет-рекламазаявіть перед великою аудиторією інформацію як про саму компанію, так і про проектахсозданний власний сайт150002Оформленіе стройплощадківиработать асоціацію будівельного об'єкта з компанією, яка цей будинок строіт300003Реклама в журналезаявіть перед великою аудиторією інформацію про компанііГазета PRO-місто 10000ІТОГО: 55000
Рис. 3.1. Структура витрат на рекламну кампанію Будбази «ПОЗИТИВ»
Таким чином, рекламний бюджет запропонованих рекламних заходів складе 55 тис. рублей.55% рекламного бюджету - витрати на оформлення будівельного майданчика.
Розрахуємо ефективність рекламної кампанії. Для розрахунку економічної ефективності скористаємося наступною формулою (1):
(1)
де Ер - ефективність реклами, виражена у відсотках;
П - прибуток;
Зр - витрати на рекламу.
Припустимо, що на рекламні повідомлення відгукнулися нові замовники, за результатами 2012 розмір виручки збільшиться на 10% у порівнянні з рівні 2011 р При цьому припустимо, що тенденції збільшення виручки 2010-2012 рр. збережуться і в 2013 р Динаміка виручки підприємства (з трендом) представлена ??на малюнку 3.2.
Рисунок 3.2. Динаміка виручки Будбази «ПОЗИТИВ» в 2010-2013 рр.
Розрахуємо економічну ефективність запропонованих заходів:
Таким чином, рекламну кампанію слід визнати високоефективної.
Висновок
Підводячи підсумки курсової роботи:
. У 2010-2012 рр. в будбазі «Позитив» спостерігалися такі позитивні тенденції: збільшення виручки від продажів (на 5 224 тис. руб. або 56,1% в порівнянні з рівнем 2010 року); збільшення середньорічної вартості основних виробничих фондів. У 2012 р вартість основних виробничих фондів зросла на 18,1% в порівнянні з рівнем 2010
2. За 2012 рік на підприємстві відбувалося збільшення середньомісячної виробітку на 1 працюючого. У 2012 р середньомісячна вироблення збільшилася на 52,4% в порівнянні з рівнем 2010 року на протязі аналізованого періоду підприємство працювало з прибутком від продажу, яка в 2010-2012 рр. мала тенденцію до щорічного збільшення. У 2012 р прибуток від продажів збільшився в порівнянні з показником 2010 р на 18,1%. При цьому величина чистого прибутку склала лише 75,7% від рівня 2010
3.В цілому, підприємство можна оцінити як середнє за розміром: виручка підприємства з 2011 р перевищує позначку 10 млн. руб., середньооблікова чисельність працюючих за аналізований період становила близько 70 осіб. На підприємстві спостерігалася позитивна динаміка розвитку.
3.Рекламная політика, здійснювана на підприємстві, спрямована на залучення до співпраці великого числа нових клієнтів: організація має Інтернет - сайтом, на якому представлена ??докладна інформація про організацію (включаючи перелік і вартість послуг, відгуки про роботу та листи подяки); досить велика увага приділяється публікаціям у ЗМІ. Результатами такої рекламної політики є співпраця з багатьма фірмами не тільки Чебоксар і Чуваської Республіки, але й інших міст
. З метою підвищення ефективності роботи підприємства рекламна діяльність повинна носити виборчий, максимально витриманий, ненав'язливий, діловий (більше інформаційний, ніж рекламний) характер, що декларує позитивну репутацію, досвід і можливості підрядника, підтверджені конкретним, що не викликає сумнівів, або легко перевіряється фактом або цифрою.
Форма публікації: рекламний модуль або інформаційно-рекламна стаття (буклет) аналітичного характеру, що узагальнює досвід роботи підприємства на будівельних об'єктах, застосовувані ним технології, способи організації робіт і т.д. Розрахунки підтвердили, що рекламну кампанію слід визнати високоефективної.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
I. Нормативно-правові матеріали:
1. Конституція РФ/Федеральний конституційний закон РФ від 12 грудня 1993//Російська газета.- 1993. - 25 грудня.
. Цивільний кодекс РФ. Частина 1/Федеральний закон РФ від 30 листопада 1994 р №51-ФЗ (з останніми змінами та доповненнями)//Відомості Верховної Ради України.- 1994. - №31.- Ст.3301.
