льним має бути і зміст реклами.
Статус благополучної і процвітаючої компанії зобов'язує мати в приймальні офісу «гостьову» (рекламну) папку, вмісту якої слід приділяти особливу увагу. Папка повинна бути наповнена інформацією про весь спектр послуг Будбази «ПОЗИТИВ», а також набором запальничок, ручок і т.д. з логотипом.
Щодо непрямої реклами. Великі резерви підвищення іміджу компанії містяться в поліпшенні дизайнерського оформлення офісу: потрібно відмовитися від штучних квітів, забезпечити фірмове оформлення інформаційних стендів на вході, плакатів, оголошень, вивісок і т.д. в інтер'єрах. Оформлення інтер'єрів до свят обов'язково має бути фірмовим.
Загальним призначенням зовнішніх комунікацій компанії є встановлення контакту з потенційними споживачами і суспільством в цілому. Це свого роду інформаційний місток, інтегруючий в соціальну систему, службовець для «олюднення» компанії, додання її образу емоційного характеру, введення компанії в коло повсякденного спілкування споживача. Тільки в цьому випадку Стройбаза «ПОЗИТИВ» вдасться налагодити довгостроковий контакт з клієнтом і стійкі продажу своїх послуг. Значення комунікацій досліджуваного підприємства з його зовнішнім оточенням дуже велике. Суспільство - це свого роду символьна система, сума цінностей і розподіл ролей, існуючих в інформаційному, знаковому просторі. Якщо Стройбаза «ПОЗИТИВ» хоче домогтися комерційного успіху, він повинен інтегруватися в цю систему, прийняти правила гри, що існують в суспільстві. Цього можна досягти за рахунок ефективних зовнішніх комунікацій, спрямованих на соціальне позиціювання компанії. Компанія повинна виконувати певну соціальну роль і при цьому відповідати вимогам, що пред'являються до бізнесу з боку суспільства.
При здійсненні рекламно-інформаційної політики Будбази «ПОЗИТИВ» важливо постійно підтримувати і розвивати конструктивний діалог з провідними засобами масової інформації. В даний час рекламно-видавничим відділом розміщуються іміджеві статті в ЗМІ і регулярно дається безкоштовна реклама у великій кількості видань.
Далі буде проведена оцінка ефективності рекламної діяльності Будбази «ПОЗИТИВ». Однією зі складових поняття ефективності реклами є достатнє фінансування рекламно-маркетингових компаній.
3.2 Економічне обгрунтування запропонованих заходів
З метою підвищення ефективності реклами Будбази «ПОЗИТИВ»:
. Рекламна діяльність повинна носити виборчий, максимально витриманий, ненав'язливий, діловий (більше інформаційний, ніж рекламний) характер, що декларує позитивну репутацію, досвід і можливості підрядника, підтверджені конкретним, що не викликає сумнівів, або легко перевіряється фактом або цифрою, (посилання на інтернет-сайт для отримання більш докладної інформації більш ніж бажана);
Форма публікації: рекламний модуль (вміст модуля не повинно повторюватися двічі, незмінним повинен залишатися тільки фірмовий стиль підприємства), або інформаційно-рекламна стаття (буклет) аналітичного характеру, що узагальнює досвід роботи підприємства на будівельних об'єктах, застосовувані їм технології, способи організації робіт і т.д.;
Місця публікацій: серйозні спеціалізовані видання, розраховані на керівний склад підприємств і організацій;
Періодичність: один раз на 2-3 місяці;
Публікація в спеціалізованих і загальноміських довідниках носить необов'язковий, виключно іміджевий характер.
. Особливу роль у рекламній компанії варто приділити рекламі елітного житла. Необхідно враховувати, що для потенційного покупця елітного житла більше важливі емоційні характеристики. Купуючи пентхаус, людина реалізує свою мрію, знаходить новий стиль життя, піднімається на сходинку вгору по соціальних сходах. Відповідно, реклама будівельної компанії для цієї аудиторії повинна відображати філософію елітного життя, створювати привабливий образ, легенду. Тому в рекламі будівельних компаній таких об'єктів необхідно спеціально розробляти для конкретного будинку зображення успішних людей, задоволених життям. У рекламі елітних об'єктів потрібно активно використовувати глянцеві видання.
. Одним з найефективніших способів реклами будівельної компанії є оформлення зовнішньої реклами будівельної компанії на будмайданчику, яке вже давно стало традиційним як для елітних об'єктів, так і для типових.
Перевагами цього виду зовнішньої реклами будівельної компанії є те, що, по-перше, оформлення будмайданчика обходиться замовникові дешевше, ніж розміщення в стандартній наружки raquo ;, а, по-друге, в даному випадку реклама і споруджуваний об'єкт співіснують як єдине і нероздільне ціле. Потенційні споживачі, проходячи або проїжджаючи повз бу...
