и ні) відображають ставлення її співробітників до потенційного читача. Значить, якщо ми хочемо, щоб читач до нас прийшов, ми повинні всіма можливими засобами показувати, що його тут чекають, що тут цікаво і затишно. Фасад і вхід повинні відображати особливості нашої установи. Тобто в будь-якому випадку має бути видно, що тут знаходиться саме бібліотека.
Далі йде вивіска на дверях бібліотеки, яка відображає актуальну інформацію про режим роботи бібліотеки, її ресурсах і проведених в її стінах заходів. Чим яскравіше і привабливіше вона оформлена, тим краще для іміджу бібліотеки. Зробіть вивіску нестандартною. Вона і складатиме перше враження користувача.
Зовнішня реклама є найстарішим, але до цих пір залишається одним з найбільш поширених рекламних засобів. Її суть - нагадування.
Зовнішня реклама - це розміщення поза бібліотекою в межах певного району; крупно - і малогабаритні плакати; афіші; листівки; покажчики розташування бібліотеки; панно; щити; транспаранти; вивіски; газосветние установки; електронні табло («біжучий рядок»); оформлення вікон перших поверхів; написи і малюнки на асфальті і т. п.
Директ-мейл (пряма поштова розсилка) відрізняється від інших видів реклами прицільно raquo ;, - звернення потрапляє безпосередньо до того, кому воно адресоване. Крім того, розсилка перетворює рекламу в форму безпосереднього комерційного пропозиції, на яку за правилами бізнес - етикету прийнято відповідати. В якості директ - мейл розсилають: проспекти, каталоги, календарі, газети, журнали, запрошення, пропуску, прайс-листи та особисті листи керівників бібліотеки. Останні друкуються друкарським способом, але супроводжуються натуральної підписом керівника, в окремих випадках - факсимільного. Зараз для директ-мейл використовують і інші види зв'язку: факс, телекс, модем.
Електронна пошта - дешевий. оперативний і зручний канал розповсюдження реклами, подання та отримання різної спеціальної інформації для роботи і професійного росту бібліотечного персоналу. [45, с. 102-105]
Важливо дотримуватися в директ-мейл певні методичні принципи.
Текст повинен бути по можливості коротким.
Найкраще розробляти кілька варіантів тексту, кілька
варіантів оформлення, кілька макетів.
Обов'язково залишати поля, оскільки суцільний текст сприймається важче, і на папері ніде робити помітки.
Потрібно розбивати текст на абзаци.
Комп'ютерна реклама об'єднує рекламу на жорстких носіях (дискети, CD-диски), а також - поширювану в комп'ютерних мережах. Відтворювані на комп'ютері і сприймаються за допомогою слуху та зору: рекламні заставки, віртуальні виставки, оголошення, анімаційні сюжети та ін.
Комп'ютерна реклама - одна з наймолодших і перспективних для бібліотек, оснащених комп'ютерною технікою та мають вихід в Інтернет. Інтернет-реклама бібліотеки один з найперспективніших засобів. У кожного освітнього закладу є свій сайт, заведіть на ньому вкладку «бібліотека», куди ви будете розміщувати рекламну інформацію про бібліотеку, її ресурси, продукцію та послуги, давати анонс масових заходів.
Спеціалізовані заходи, що мають рекламний ефект:
Клуби та гуртки читачів, читацькі конференції, прес-конференції, екскурсії по бібліотеці, виставки, експозиції про бібліотеку; дні, тижні бібліотек; дні відкритих дверей, ювілеї та інші свята бібліотеки; виступи бібліотекарів на нарадах різних рівнів; публічні лекції; конкурси, змагання; публічні звіти про діяльність бібліотек; надання своїх площ під: експозиції виставок, фестивалі, конкурси, зустрічі; всебічну участь у громадському та культурному житті населеного пункту; грамоти, дипломи, значки, сувеніри і т. д.
Правила створення рекламного оголошення:
. Рекламне оголошення має бути коротким. Чим менше формат оголошення, тим менше слів воно повинно містити.
. Рекламне оголошення повинне присвячуватиметься одному заходу, послузі.
. Звертатися не до широких мас, а до конкретного споживача. Звернення до широких мас менш ефективно.
. Будьте максимально точні і конкретні у своїй пропозиції. Розпливчасті і туманні фрази не справляють враження на читача.
. Наявність адреси і телефону. Вказівка ??тільки одного телефону значно знижує ефективність реклами.
Технологія створення реклами складається з наступних етапів:
. Варто відзначити, що на одному рекламному макеті (повідомленні) повинен рекламуватися один товар або послуга.
Порівняти можна з тим, що, наприклад, ви с...
