пілкуєтеся зі співрозмовником і в одну цей же час намагаєтеся обговорити з ним кілька абсолютно різних тем: планований відпочинок, про роботу і автомобілі, коли ми перескакуємо при цьому з теми на тему і вимовляючи при цьому 10 слів у секунду.
Так, на даному прикладі можна побачити, що першим етапом у розробці рекламного макету має бути ідея і центральна тема матеріалу.
При цьому при аналізі рекламних макетів 80% компаній, фірм та організацій, які розміщують рекламу в Росії, спостерігається саме така тенденція. В одному рекламному макеті розміром, наприклад, в половину сторінки керівник, дизайнер або рекламіст, які не знають технології створення «продає» реклами, намагаються помістити 3 і більше товарів або послуг.
Класичний приклад показує, що на одному рекламному макеті розміщуються відразу кілька фірм з різними послугами. У підсумку виходить, що на одному рекламному макеті повинні розміщуватися один товар або одна послуга.
. Друге важливе правило - в рекламному повідомленні повинен бути заголовок. Заголовок - це перше, на що звертає увагу клієнт при сприйнятті реклами.
Заголовок повинен привертати увагу і зацікавлювати клієнта. Він повинен бути великим і виділятися серед іншого тексту рекламного повідомлення.
Заголовок може бути:
. У вигляді питання: Як збільшити дохід? або Втомилися від роботи?
. Звернення до аудиторії: Увага, студент! або Шановні Бухгалтера!
. Відповідати на питання ЩО це ?: Меблі, вікна, ремонт холодильників, кредит- легко.
Не рекомендується замість заголовка ставити назву компанії, наприклад: ТОВ «Оазис» або «НІП РГЗА№1», так як вони не передають прямого сенсу реклами і не зацікавлюють клієнта.
У рекламі має бути присутнім зображення.
Варто відзначити, що відкриваючи журнал, газету або книгу, переглядаючи відеоролик, людина, в першу чергу, звертає увагу на зображення, картинки або образи, а потім вже на текст. У зв'язку з цим, зображення обов'язково має бути присутнім в рекламі.
Зображення повинно асоціюватися у клієнта з вашим товаром або послугою, вирішувати і/або показувати якусь проблему, наявну у клієнта, рішенням якої міг би стати ваш продукт.
Важливо відзначити, що для того, щоб зробити макет більш ефективним і привабливим для клієнта, потрібно розташувати в ньому джерело світла, їм може служити сонце, лампочка, промінь світла, фари автомобіля, яскраве світло, що виходить з-за цифри або з-за спини людини і т.д. Головне, що б він був. Джерело світла створює певну перспективу, і картинка стає більш живою.
У рекламі має бути час і місце
Однією з важливих складових ефективної реклами є її запам'ятовуваність людиною. Чим довше він пам'ятає про продукт або послугу і чим швидше він може згадати саме даний продукт, тоді коли він йому знадобитися, тим у нього більше шансів, що він звернутися саме до вас.
Основна маса потенційних клієнтів буде звертати увагу на рекламу, але не купувати продукт відразу, мабуть, через те, що в даний момент їм це не потрібно або в них немає грошей і т.д. Але в майбутньому вони обов'язково будуть купувати аналогічний товар.
Для цього потрібно вказати людині шлях для швидкого запам'ятовування і згадування вашої інформації. Пам'ять влаштована таким чином, що людина відкладає кожен моменти свого життя в певну клітинку (файл) і поміщає туди запис у вигляді картинок навколишнього світу, звуків, запахів і т.д. Усі клітинки розташовані в хронологічному порядку за датою, коли ця подія відбулася.
Запам'ятовування рекламного повідомлення йде аналогічним способом, тобто людина на початку запам'ятовує, коли він бачив інформацію (час) про товар, а потім - де він це бачив або може придбати.
Якщо ми поставимо в рекламі певне місце, наприклад адресу офісу чи магазину, і час або дату - період акції, розпродажі, дату видачі подарунків, дату проведення семінару і т.д., то запам'ятовуваність вашого макета буде набагато вище, ніж аналогічної реклами, але без часу і місця.
Важливо: акцію або розпродаж повинна тривати обмежений час. У рекламі, на макеті, бажано вказувати один товар з найвигіднішого (низької) ціною і з розширеною цільовою аудиторією (тобто даним товаром повинні зазвичай користуватися якомога більше різних цільових груп).
Реклама повинна містити Кнопку
Кнопка - це засіб, який використовується для того, щоб отримати згоду клієнтів прочитати (вислухати) повідомлення. Це слово, поєднання слів або зображення, що служить для того, щоб клієнт звернув увагу на рекламу ...
