наступні ситуації:
штучне створення на ринку умов, за яких придбання споживачем товару у інших підприємств стає економічно невигідним;
реалізація продукції домінуючого на ринку підприємства за цінами нижче собівартості і/або нижче рівня, що склався на конкурентних ринках та/або менше середньогалузевого (Середньо регіонального) рівня, коли це не зумовлено ринкової кон'юнктурою;
не обумовлене кон'юнктурою ринку і динамікою витрат виробництва зниження прибутку в умовах стабільного (Зростаючого) попиту на даний товар за певний період часу. p> монопсонической низькі ціни встановлюються домінуючим споживачем продукції даного ринку нижче рівня сформованих ринкових цін з метою отримання надприбутку і/або компенсації необгрунтованих витрат шляхом зниження власних витрат за рахунок постачальника. p> При кваліфікації факту цінової дискримінації необхідно враховувати інфляційну складову ціни, зміна обсягів виробництва в натуральних, а не в вартіснихвимірниках, а також особливості кон'юнктури, що склалася. Для встановлення наявності В«цінового тискуВ» з боку домінуючого на ринку підприємства необхідні також і непрямі докази. До них можна віднести:
зростання собівартості більш швидкими темпами, ніж збільшення індексу інфляції по галузі (регіону);
випереджаюче зростання матеріальних витрат у порівнянні з ростом, індексу оптових цін у промисловості;
випереджаюче зростання прибутку в структурі ціни в порівнянні з темпами зростання прибутку по галузі;
значне перевищення рівня заробітної плати над середньогалузевим та/або середньо регіональним рівнем;
підвищення рентабельності продукції над середньогалузевими показниками рентабельності тощо
У разі, якщо аналіз непрямих фактів свідчить про можливість встановлення монопольно високих цін, необхідно оцінити, наскільки дана ціна відрізняється від тієї, яка б об'єктивно відображала поточну кон'юнктуру. Для цього необхідно вибрати базову точку порівняння - наближене значення конкурентної ціни. В якості такого значення рекомендується вибирати ціну, яка склалася на даному чи аналогічному конкурентному ринку (включаючи світової) такого ж товару або його замінника.
При неможливості взяти за базу порівняння реальну конкурентну ціну її можливо замінити ціною, що розраховується за формулою:
В
де Цк, - орієнтовна конкурентна ціна, тис. руб.; p> ЦКР- фактична ціна підприємства-монополіста, тис. руб.;
I - галузевий (регіональний) індекс зростання цін (інфляції) по даній групі продукції,%
Iф-індекс фактичного зростання цін по розглянутої продукції,%.
При виборі в якості бази порівняння ціни аналізованої продукції на аналогічному конкурентному ринку, базову ціну необхідно скоригувати за формулою:
Цб 1 = ЦКР 1 Г— (Ік/Iф)
де Цб 1 - базова ціна (уточнене значення конкурентної ціни), тис. руб.; ЦКР 1 - фактична ціна аналізованої продукції на сравниваемом конкурентному ринку, тис. руб.;
I К - регіональний індекс зростання цін на сравниваемом конкурентному ринку,%.
Таким чином, при встановленні фактів цінового тиску конкурентів за рахунок їх монопольного становища на ринку, необхідно мати на увазі, що зміна цін (з урахуванням інфляційних процесів) і обсягів виробництва (в натуральному вимірі) має визначатися по відношенню до їх значень, які мали (або мали б) місце на конкурентному ринку, а не по відношенню до їх величин, досягнутим в попередній період часу.
Засоби активного протидії підприємств монопольної практиці цінової дискримінації досить обмежені. Головним суб'єктом ринку, що регулює ці відносини, є держава та її антимонопольна політика. Разом з тим встановлений факт В«цінового тискуВ», а також його всебічне обгрунтування може бути предметом арбітражного розгляду в судових інстанціях, що визначає значимість цього напряму аналізу.
5. Вплив доходів споживачів на зміну цін
У ході аналізу можливої динаміки цін конкурентів важливо не упустити ще один прихований від безпосередньої оцінки момент цінової політики. Йдеться про вплив доходів споживачів на зрушення в ціновій політиці конкурентів, що призводять до неявного зміни цін.
Якщо виходити з того, що мета конкурентної боротьби в кінцевому рахунку зводиться до вилучення максимального прибутку, а джерелом цього прибутку є доходи споживачів, то положення про тому, що конкурентна боротьба підприємства ведеться за доходи споживачів, має великий практичний сенс. Справа в тому, що динаміка доходів споживачів робить істотний вплив на попит і конкуренти часто опиняються в ситуації, коли при інших рівних умовах тільки доходи основних споживачів визначають ціни та обсяги реалізації продукції. Для оцінки залежності обсягу продажів від динаміки доходів споживачів можна використовувати коефіцієнт еластичності попиту за доходами (Е д ).
