що випускається, вивчення впливають на неї факторів, а також розробка заходів щодо забезпечення необхідного рівня є найважливішими передумовами ефективного здійснення комерційної діяльності підприємств, що функціонують на принципах маркетингу.
Проведений в ході роботи аналіз показав, що визначення монополістична конкуренція на перший погляд викликає закономірне питання, про його стилістичної грамотності. Адже за своєю суті дане визначення складається з двох взаємовиключних понять - монополія і конкуренція. Відомо, що при монополії спочатку не може бути конкуренції, так як монополія увазі наявність тільки одного продавця в межах ринку.
Однак дослідження сутності даного визначення показує на виключення такого підходу.
Як показало дослідження сутності питання фірми отримують монопольну владу за рахунок диференціації продукту, тому дана ринкова структура отримала ще назву монополії за диференціації продукту. p> Монополістична конкуренція є, можливо, найбільш поширеною формою галузевих структур. До жаль, вона є також структурою, найважче піддається вивченню. Полярні випадки чистої монополії і чистої конкуренції багато простіше і часто можуть використовуватися як перші наближення до більш складних моделей монополістичної конкуренції. У детальної моделі галузі монополістичної конкуренції багато залежить від конкретних деталей, що характеризують продукцію і технологію, а також від природи стратегічного вибору, наявного у фірм. p> Важливу роль у диференціації продукту грає нецінова конкуренція. Споживач зацікавлений у купівлі такого товару, який не викличе у нього негативних реакцій при його споживанні. Якщо куплений холодильник постійно ламається, телевізор не дає якісного зображення, а музичний центр - чистого звуку, то проблема гарантійного ремонту набуває першочергового значення. Наявність цих послуг виявляється не менш важливим, ніж нижча ціна товару. В умовах науково-технічного прогресу стрімко збільшується число пропонованих товарів і послуг. Важливу роль у їх проштовхуванні на ринку грає реклама. p> Основними питаннями стали, число фірм присутніх на ринку, диференціація товару і бар'єри для вступу в галузь.
Проведений аналіз дозволяє зробити наступні висновки:
У вигляді побічного ефекту від впровадження заходів, обсяг виробництва виростає на 22,43 тис.дал на рік без збільшення витрат. Навпаки, собівартість продукції знижується на 5898,7 тис.руб. за рахунок економії на традиційних фільтруючих матеріалах. Для цього заходу також потрібні інвестиції в розмірі 3134 тис. руб.
Цей захід дозволяє збільшити об'єм випуску продукції на 450 тис.дал на рік, обсяг виробництва у вартісному вираженні - на 215127 тис. руб. Витрати на виробництво складають 170127 тис. руб.; прибуток від реалізації - 45000 тис. руб. Для реалізації даного заходи потрібні капітальні вкладення на суму 8007 тис. руб., які можна отримати з внутрішніх джерел - за рахунок прибутку підприємства. Рентабельність заходу становить 26,5%. p> Вивчена галузь має деякі риси, характерні для монополістичної конкуренції, але вона має і відмінності від неї. На окремих місцевих ринках може бути обмежене число продавців пива, на противагу, монополістична конкуренція передбачає наявність достатнього великого числа продавців. До того ж, бар'єри на вхід в галузь не характерні для монополістичної конкуренції. p> Прибуток галузі була не вище середньої, отже, в цьому відношенні, прибуток галузі характерна для монополістичної конкуренції. p> Таким чином, ринок пива Брянської області носить риси монополістичної конкуренції і схильний до переходу в розряд олігополії.
Таким чином, при ціноутворенні в умовах монополістичної конкуренції необхідно вивчити ступінь диференціації досліджуваного продукту.
Особливе значення при формуванні диференціації пива, а значить і цінової еластичності має реклама. В умовах, коли інформаційний простір перенасичена рекламою, реклама як продукт сама потребує диференціації.
Список літературних джерел
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теорія організації галузевих ринків. - М.: Изд-во Магістр, 1998. - 240с. p> 2. Борисов М. Пивовари набираються сміливості// Експерт, № 16. - С.42-49
3. Борисов М. Ринок пива в Росії// Експерт, № 23. - 2003 р. - с. 30
4. Вурос А., Розанова Н. Економіка галузевих ринків. - М.: Економічний факультет МДУ, ТЕИС, 2000. - 516с. p> 5. Глухів А. Оцінка конкурентоспроможності товару і способи її забезпечення// Маркетинг. - 1999. - 458с. p> 6. Еленева Ю.Я. Розробка та впровадження системи забезпечення конкурентоспроможності в комплексі В«підприємницьку справуВ»: Дис. канд. техн. наук. - М., 1994. - 215с. p> 7. Єфімчук І. Ринок пива: однозначний зростання// Фінанс, № 34. - 2003. - С. 36-40
8. Земляків Д.М. Мікроекономіка. М: Инфра-М, 2000. - 144 с. p> 9. Іванов В. Огляд ринку пива// Російський продовольчий ринок, № 5. 2003. - С. 12-14
