ційно зниженню ціни або ж переходити до випуску іншої продукції, попит на яку ще не вичерпаний. Враховуючи життєвий цикл продукції (робіт, послуг), підприємства повинні приступати до освоєння нового виду продукції на етапі зростання прибутку . Така стратегія дозволить постійно зберігати досягнутий рівень рентабельності і навіть, за сприятливої крн'юнктуре, підвищити його.
Підвищення якості продукції, дизайну, технічні удосконалення та інші прийоми підтримки попиту на продукцію вимагають додаткових витрат і тому також повинні застосовуватися задовго до того, як рівень рентабельності почне знижуватися, або принаймні відразу ж, як тільки така тенденція намітиться. Більше того, на гребені попиту поліпшення пропонованого товару може спричинити за собою і підвищення ціни на неї і прибутку.
По відношенню до технологій, видів і сфер діяльності оновлення призводить до диверсифікації виробництва, зниження виробничих витрат, впровадженню нових ресурсозберігаючих технологій на більш високому науково-технічному рівні [9,535-538].
1.2 Рентабельність як показник економічної ефективності
діяльності підприємства
Для оцінки ефективності роботи промислового підприємства недостатньо використовувати тільки показник прибули. Наприклад, два підприємства отримують однакову прибуток, але мають різну вартість виробничих фондів, тобто суму основного капіталу і оборотних коштів. Більш ефективно працює те підприємство, у якого вартість виробничих фондів менше. Таким чином, для оцінки ефективності роботи підприємства необхідно зіставити прибуток і виробничі фонди, за допомогою яких вона створена. Це і є рентабельність. p> Рентабельність - прибутковість, прибутковість підприємства; показник економічної ефективності виробництва промислового підприємства, який відображає кінцеві результати господарської діяльності [3, 235].
Показники прибутку характеризують абсолютний фінансовий ефект господарської діяльності підприємства. А рентабельність або прибутковість визначає відносний розмір прибутку, який використовується для об'єктивної оцінки кінцевих результатів діяльності підприємства [2, 434].
Підвищенню рентабельності підприємства сприяє збільшення прибутку на основі зростання виробництва і реалізації продукції, зниження її собівартості, кращого використання машин і устаткування, економного витрачання сировини і матеріалів, попередження невиправданих витрат, скорочення втрат і простоїв, підвищення продуктивності праці.
У світовій практиці в умовах ринкової економіки показником, близьким за змістом до рентабельності підприємства є норма прибутку - відношення отриманого прибутку до всього авансованого капіталу [2, 434].
Розрізняють такі види рентабельності:
1) загальна рентабельність розраховується за формулою 1.2.1:
Пб
R = , (1.2.1)
Ф
де: R - загальна рентабельність
Пб - балансовий прибуток (збиток)...
