попиту на нього. Співвідношення це полягає в тому, що чим вище ціна на те чи інше благо, за інших незмінних умов, тим менше число людей буде хотіти придбати це благо. Ця залежність отримала назву закону попиту, тобто закон попиту встановлює, що існує негативний зв'язок між кількістю якого блага, яке люди будуть купувати, і ціною, яку вони повинні платити для його придбання.
Залежність між кількістю товару, що купується і ціною на нього можна представити графічно (рис. 1) у вигляді кривої попиту dd. На осі абсцис показано кількість товарів (Q), на осі ординат - ціна (Р). Крива dd характеризує зворотну залежність визначають її цін і кількостей товару, що купується. Пологий спадаючий вигляд кривої ілюструє поступове убування попиту і снижающуюся корисність кожної додаткової покупки однакового товару. br/>В
Малюнок 1. Крива попиту
Проаналізуємо характерні для попиту особливості за допомогою довільно вибраних точок (В, D, Е), яким відповідають певні кількості покупок за відповідною ціною. Точка В характеризується незначною кількістю покупок при високій ціні. Точка Е на графіку, навпаки, характеризується низькою ціною і значною часткою покупок. Кожна точка на кривій dd свідчить про існування попиту. Адже попит - це реалізація потреби, а от розмір цієї потреби характеризує величина попиту. Поняття В«величинаВ» передбачає кількісну характеристику, тому рух по кривій попиту (dd) однієї точки (В) до іншої точки (D) характеризується зміною цін і кількостей товару, що продається, так як на кривій кожній точці відповідає два параметри: рівень ціни і обсяг реалізованого продукту.
Крім ціни, на попит впливають нецінові фактори, що призводять до зміни його величини.
На попит мають вплив такі чинники:
рівень доходів у суспільстві. Кожен продукт займає певне місце в структурі покупок, тому з зміною доходів місце певного продукту (наприклад, картоплі) буде змінюватися;
розміри ринку даного товару, його кількість у продажу. Якщо товар на ринок надходить регулярно, розміри ринку постійно збільшуються, то покупці будуть очікувати найбільш прийнятну для них ціну;
наявність замінників. Під замінниками розуміються товари, які мають одним або декількома властивостями замінного товару, наприклад, крем для гоління можна замінити піною, милом. Крім того, можна виділити територіальні замінники, наприклад, хліб у магазині поруч з будинком і хліб в магазині за дві зупинки від будинку;
мода. Мода робить великий вплив на зміну попиту споживачів. Наприклад, сьогодні національний костюм не може бути предметом повсякденного одягу. Соціальні умови накладають відбиток на стиль одягу;
сезон, як один з факторів, впливає на вибір людьми продуктів, необхідних для споживання, тобто влітку в жарку погоду люди будуть віддавати перевагу холодний лимонад гарячого кави, взимку - навпаки;
суб'єктивні смаки покупців, їх психологія покупок. Смаки покупців складаються під впливом соціального середовища, тому люди різних соціальних верств будуть пред'являти різний попит на товари. При однаковому рівні доходу одні будуть віддавати перевагу пиво, інші - книги. Тут велике значення відіграє індивідуальна шкала цінностей, на основі якої складаються уподобання в споживанні. p align="justify"> Застосовуючи поняття попиту, потрібно враховувати, що, крім цінових змін, можливі й інші зміни. Найкращий спосіб не забути про це - це ясно уявляти різницю між попитом і величиною попиту. p align="justify"> В економічній теорії попитом називається зв'язок між двома конкретними змінними: ціною і кількістю. Не можна визначити попит на яке б то не було благо просто як кількість. Попит же - це завжди ряд цін і ряд кількостей, які люди будуть хотіти купити при кожній із цих цін. Для того щоб виразити це обставина, ми говоримо, що попит - це перелік. Рух від одного рядка до іншої завжди слід називати зміною величини попиту. br/>В
Малюнок 2. Криві зміни величини попиту під впливом нецінових факторів
Розглянемо малюнок 2, на якому крива dd характеризує сформований попит під впливом зміни ціни. Під впливом нецінових факторів (сезону, моди, особистих переваг, замінників) попит може змінюватися - збільшуватися або зменшуватися. Якщо запропонований товар відповідає сезону його використання, проведений за допомогою новітніх технологій, то це призведе до зниження цін на нього, у результаті відбудеться зсув кривої вправо від основної кривої, тобто при відповідних цінах кількість товарів, придбаних покупцями, буде зростати. При появі достатньої кількості замінників на основний товар попит буде знижуватися, тобто при відповідному рівні цін кількість товарів, що купуються буде зменшуватися, що характеризується зрушенням крив...
