1.
В якості приклад подібних бонусних програм можна згадати гучну у столиці програму лояльності 2006 року В«МалинаВ», організовану потужним пулом компаній: В«РамсторВ», В«БілайнВ», аптеки В«36,6В», В«РосінтерВ» і В«ВРВ» (пізніше до них приєднався В«РайффайзенбанкВ», що випустив кредитну картку Visa - В«МалинаВ»). Здійснюючи повсякденні покупки в мережі партнерів, власники карт В«МалинаВ» отримують за це бонусні бали, які накопичуються на їх рахунках. Накопиченими бонусами можна за допомогою карти розрахуватися за покупки у будь-якого з учасників программи2.
Висновок
У даній роботі сформульована оцінка ефективності діяльності ринку пластикових карт для учасників платіжних систем, розглянуто проблеми, що перешкоджають розвитку масового використання пластикових карт, і запропоновано комплекс заходів щодо оптимізації функціонування платіжних систем пластикових карт з урахуванням особливостей РФ.
Ринок платежів за допомогою пластикових карт має дві ключові особливості:
1. На ньому функціонують два самостійних класу споживачів платіжних послуг - власники карток і торгово-сервісні підприємства (ТПС), що беруть карти до оплаті.
2. Його відрізняє наявність мережевого ефекту. Карти стають більш популярними, якщо їх використовує більше споживачів. Останні не ізольовані один від одного, вони пов'язані між собою мережевим ефектом: чим більше карт, тим більше ТСП і навпаки. Карти представляють велику цінність для власників, якщо їх приймають більше ТСП, а для продавців - якщо ними користується більше покупателей1.
Сьогодні в Росії пластикова картка як засіб безготівкових розрахунків не занадто популярна.
Стримуючим фактором розвитку системи платежів з використанням пластикових карток є відсутність у більшості власників карток знань і навичок з використання карт в безготівкових розрахунках, некомпетентність у питаннях функціональних можливостей застосування дебетової і кредитової карт. Основними проблемами цього є нерівномірність розподілу кредитних організацій по території РФ і в регіонах; розвиток дебетного сегмента ринку пластикових карт, заснованого на впровадженні В«зарплатнихВ» проектів, що скорочує можливість вибору платіжної карти і її функціональних можливостей конкретним власником і призводить до малоефективного використання пластикових карт для переведення в готівку грошових засобів; слабка конкурентне середовище визначає низький рівень реклами нових карткових технологій та їх переваг для населення. На сьогоднішній день вітчизняні картки не уявляють великого інтересу для потенційно активних користувачів і заможної частини населення. З іншого боку, шари населення з середнім майновим становищем мало зацікавлені через вузькість доступної їм мережі прийому карток.
Нерозвинена приймальня мережа дозволяє використовувати картку лише епізодично. Фактично для утримувача дебетової карти - це обмеження доступу до коштів на рахунку,...
