збутової логістики.
3.2 Експрес-діагностика стану логістики у ВАТ "Звірогосподарство Мелковское"
У відповідності з виробничою структурою (рис.1) на підприємстві ВАТ "Звірогосподарство Мелковское" сформований відділ маркетингу та збуту, який відповідальний за виконання функцій маркетингу.
Даний відділ підпорядковується заступнику генерального директора з економіки. До його складу входять:
В· менеджери (5 осіб);
В· менеджер-економіст;
В· маркетолог.
Метою роботи маркетингового відділу є реалізація продукції ВАТ "Звірогосподарство Мелковское" (в основному продукції звірівництва і готової продукції цеху пошиття готових виробів).
Звірогосподарство має 3 власних магазини по збуту продукціі.1-н з них розташований на території селища, 1-н на території господарства, а 3-й у місті Москва. У магазинах представлений широкий асортимент готових виробів різних розмірів, моделей і кольорів виробництвом яких займається як власний пошивочний цех, так і відомі дизайн бюро. Шкуро, призначене для реалізації і пошиття хутро виробів у невичинених вигляді і наробив вигляді знаходиться на пушно-хутряному складі. p align="justify"> Становлення ціни на вироблену продукцію відбувається при оцінці ринкової ціни. У першу чергу аналізуються ціни на внутрішньому ринку (у Москві, Твері і області), далі аналізуються ціни в цілому по країні. p align="justify"> Продукція підприємства відповідає найвищим вимогам якості, а також напрямками сучасної моди. На сьогоднішній день ВАТ "Звірогосподарство Мелковское" стикається з проблемами, які характерні для всіх звероводческих господарств Росії. p align="justify"> По-перше, це складності формування попиту на продукцію фірми та реалізації програм інтегрованих маркетингових комунікацій.
По-друге, це налагодження ефективних зв'язків з фірмами-посередниками, які реалізують продукцію звірогосподарства через роздрібну мережу хутряних салонів - магазинів країни та країн СНД.
Виникаючі в процесі функціонування зверохозяйтсва проблеми необхідно вирішувати впровадженням у діяльність сучасних маркетингових заходів щодо оптимізації збутової логістики.
Для більш повного уявлення про переваги і недоліки збутової логістики ВАТ "Звірогосподарство Мелковское" проведемо експрес оцінку її стану.
Для аналізу стану збутової логістики використовується модель п'яти сил Портера.
1 сила : виробники аналогічної продукції (внутрішньогалузева конкуренція). ВАТ "Звірогосподарство Мелковское" знаходиться на етапі зрілості. Збут продукції зростає, але зростає і число конкурентів.
