орії багато в чому визначає позицію, яку займає ЗМІ по відношенню до того чи іншого кандидата, тієї чи іншої політичної сили. І це саме та позиція, якої постійна аудиторія очікує від В«свогоВ» ЗМІ. p align="justify"> Фактично, вибираючи (або постійно В«споживаючиВ») газету, радіо чи телевізійну передачу певної соціальної спрямованості, виборець не рідко вже потенційно готовий погодитися з тією точкою зору про політичного лідера, яка буде запропонована даними ЗМІ. (Позначається споживчий феномен віри не самою інформації, а джерелом). Авторитет ЗМІ може дуже сильно впливати на довіру до тієї чи іншої інформації. Відносини політичного лідера зі ЗМІ в демократичному державі не бувають простими. Навіть у визнаного лідера на певному етапі можуть виникнути складнощі з висвітленням його діяльності в ЗМІ, політична орієнтація яких не повністю збігається з його поглядом на способи вирішення поставлених перед суспільством проблем. Неможливо бути В«хорошимВ» для всіх. p align="justify"> імідж політик масовий свідомість
3.2 Формування іміджу політика
Імідж повинен базуватися на 3-4 характеристиках, В«зав'язанихВ» в єдину структуру особистості кандидата. Цього цілком достатньо, щоб у політика було своє політичне обличчя. Наведемо кілька політичних образів, використовуваних у виборчих кампаніях (рис.1). br/>В
Рис.1. Політичні образи, використовувані у виборчих компаніях
Вибираючи певні технології формування іміджу організації та політиків, важливо мати на увазі наступні обставини:
ЗМІ виробляють величезну кількість політичної інформації, і люди страждають від її надлишку. Тому при виборі політичних уподобань виборці, населення орієнтуються на доступність інформації, що спрощує процес сприйняття;
в розвинених країнах демократії, прагнучи обмежити стихійність соціально-політичних процесів і звести до мінімуму елементи випадковості у виборчих кампаніях, активно використовують політичний маркетинг як сукупність теорій і технологій організації виборчої кампанії для визначення цілей, про-грам і змісту впливу на поведінку електорату. Основним завданням політичного маркетингу є створення і реклама іміджу організації та її представників - політиків, що борються за депутатські мандати;
розробляється стратегічна концепція політичного іміджу, куди входять вироблення передвиборної програми організації, ідеології та стилю політичної поведінки, гасел, привабливих для виборців і здатних їх мобілізації в інтересах даної організації та її лідерів;
імідж приносить значний успіх, якщо він відповідає вимогам політичного ринку і соціальним очікуванням виборців (певних груп, на які розраховує організація, вступаючи у виборчу боротьбу). У цих цілях виробляється програма комунікацій, рельєфно виділяє сильні сторони організації, політиків і затушовує слабкі сторони...
