бо попереднє психічне потрясіння, по-друге, такі психологічні явища, як крайнє здивування, велика невпевненість, свідомість власного безсилля перед невідворотною небезпекою, втрата довіри до лідерів. p align="justify"> Річард Еліот з Оксфордського університету більше п'яти років вивчав феномен, який він назвав В«шопінг-наркоманієюВ». За його оцінкою, тільки у Великобританії з її населенням в півсотні мільйонів чоловік один мільйон шопінг - наркоманів. На його думку, шопінг-наркомани - це по-справжньому хворі люди, які нещасливі у житті і повні страхів. Для них ходіння по магазинах - це відхід від гнітючих їх проблем (тобто той же механізм, що і у споживачів наркотичних речовин). p align="justify">) Ціннісно-орієнтоване поведінку споживача.
Для певного шару споживачів сама ціна є цінністю, володіє престижем. І вони готові за це платити. У цих випадках ціна є інструментом демонстративного, статусного споживання. p align="justify"> У минулі століття предмети показного споживання багатих верств суспільства впадали в очі своєю якістю, яке було незрівнянно з якістю товарів, що використовувалися масою населення. Однак в ХХI ст. промисловість навчилася виробляти багато товарів масового попиту на такому ж якісному рівні, як ті, які раніше були доступні тільки багатим. Одночасно економічні можливості престижного споживання відкрилися і для широких верств. У результаті виникла світова криза показного споживання. Більшість людей виявилися не в змозі відрізняти по одягу дуже багатого від просто багатого, а останнього - від людини з достатком. І тоді поступово стала пробивати собі дорогу думка, що високостатусного одяг має відрізнятися від масової не по своїй якості, не по трудомісткості виготовлення, а за ціною. Постало завдання: як через дизайн зробити розпізнаваної ціну виробу? Вихід був знайдений простий: фірмову етикетку перемістили з внутрішньої сторони одягу, де її міг бачити тільки власник, на зовнішню. Одночасно розгорнулася кампанія з реклами торгових марок, які перетворилися на символи високих цін. Ці ціни були дуже високі не тому, що одяг робилася з матеріалу вищої якості або шився ретельніше, а тому, що в рекламу були вкладені настільки величезні гроші. p align="justify"> Зрозуміло, люди, що купують товари в дорогих магазинах, ніколи не зізнаються, що платять у два-три рази дорожче тільки за марку, яка означає, що річ дорога. Посилання робляться на якість речі. Однак це аргументація переконлива з погляду селянської раціональності: купити річ на все життя, але людина, що купує кросівки за 150-200 дол, не носитиме їх до дірок або передавати у спадок. Для сучасного середнього класу більшість речей морально зношуються набагато раніше, ніж наступає їх фізичний знос, тому по терміну служби "фірмові" і звичайні речі не розрізняються. p align="justify"> ВИСНОВОК
Поведінка споживача у ринковій економіці пояснює теорія споживчої поведінки. Аналіз споживчої поведінки має ...
