х та аудіовізуальних періодичних видань, виробництв, які забезпечують їх папером та іншими матеріалами, науково-дослідних організацій та інших структур. Газета чи журнал, телерадіокомпанія є лише одним з елементів такого концерну, їх існування забезпечується за рахунок загального прибутку, одержуваної його власниками.
Акціонування редакцій періодичних видань активізувало конкуренцію на інформаційному ринку і прискорило процес концентрації ЗМІ в Росії. Найбільші фінансові компанії та банки не забарилися скористатися тяжким становищем багатьох газет і журналів і, скуповуючи їхні акції, перетворювали на свою власність. p align="justify"> Рекламна діяльність у місцевих друкованих ЗМІ - жорстко конкурентна сфера. Доводиться це враховувати і регулярно проводити моніторинги рекламної діяльності та тарифної політики конкурентів. При цьому редакція журналу завжди проводить коректну конкурентну політику, так як мета журналу-висока якість інформації та поліграфії для калужан. У Калузі видається декілька глянцевих журналів, яких більшою чи меншою мірою можна розглядати як конкурентів В«Золотого квадратВ»
.3 Зовнішні комунікації компанії
Встановлення комунікацій з клієнтами, партнерами, державними установами, читачами займаються директор журналу і директор з реклами.
Формат видання - рекламно-інформаційний, тому в своїй рекламній діяльності редакція керується вимогами Федерального закону В«Про рекламуВ» 13 березня 2006 року № 38-ФЗ. Контроль за його дотриманням покладено на Управління Федеральної Антимо але польної служби по Калузькій області. Тому при виникненні питань, спірних ситуацій директор з реклами звертається безпосередньо до фахівців Управління.
Часто журнал є інформаційним спонсором значущих міських заходів, що проводяться за підтримки управління культури міста Калуги, управління фізичної культури, спорту та молодіжної політики міста Калуги. Це також обумовлено форматом видання. Так, наприклад, журнал публікував на своїх сторінках звіти про показ колекції П'єра Кардена в Калузі, про конкурси В«Міс Калуга 2011В», В«Міс КДУ 2012В», В«Фотомодель 2012В», В«Мій стиль-моя роботаВ» і т.д.
Взаємодія з покупцями (читачами) - одна з головних стратегічних цілей редакційно-видавничого маркетингу.
В«Золотий квадратВ» поширюється змішано: продається у власній мережі роздрібної торгівлі В«Прес-маркетВ», в мережі газетних кіосків В«РоспечатьВ» по всьому місту, в найбільших продовольчих торгових мережах, а також він безкоштовно доставляється в бізес-центри, готелі, банки, автосалони, ресторани, фітнес-центри, центри краси. Це означає, що в кожному місці великого скупчення людей присутній журнал, який відображає інформацію, актуальну саме для цієї аудиторії. Таким чином, журнал має величезну пер...
