дському спокою (зброя). У цих випадках держава обмежує або повністю забороняє таку рекламу. У Білорусі, наприклад, заборонена телевізійна реклама алкогольних напоїв. Взагалі можливість маніпулювати споживачем за допомогою реклами потенційно здатна порушити нормальне функціонування ринкових механізмів, а саме підірвати суверенітет споживача. Тому, розглядаючи принципи реклами, потрібно відзначити необхідність державного регулювання цієї сфери діяльності для недопущення можливих зловживань. По-друге, реклама - вкрай дорога справа. У активно рекламованих споживчих, товарів пов'язані з нею витрати становлять близько 14% ціни товару, а при деяких, особливо В«рекламоінтенсівнихВ» способи просування товарів, (скажімо, через телевізійні презентації, як це робиться у відомій передачі В«Магазин на диваніВ») і до 30-40% ціни. Тобто товар, за який споживач викладає, скажімо, 200 руб., Насправді може коштувати 120 руб., А інші гроші йдуть на оплату телевізійної передачі. p align="justify"> Таким чином, вплив реклами на витрати двояко: з одного боку, вона сприяє зниженню витрат, але з іншого - веде до їх збільшення, оскільки сама потребує витрат. Яка з цих сторін переважує в кожному конкретному випадку, залежить від ефективності реклами, від того, наскільки великий приріст продажів вона забезпечує. br/>
.3 Оцінка економічної ефективності монополістичної конкуренції
монополістичний конкуренція ринок рівновагу
Незважаючи на схожість механізмів досконалої і монополістичної конкуренції, остання володіє істотними відмінностями. По - перше, при монополістичної конкуренції довгострокову рівновагу галузі досягається при обсязі випуску, для якого середні довгострокові витрати не є мінімальними, що вказує на наявність в галузі зайвих виробничих потужностей. По - друге, хоча монополістично конкуруючі фірми можуть і не отримувати економічного прибутку в довгостроковому періоді, їх ціни (Р МК ) не рівні граничним витратам виробництва. Перше свідчить про те, що пропозиція здійснюється фірмами за цінами (Р МК ) вище мінімальних довгострокових середніх витрат, що обертається втратами ефективності в формі зменшення добробуту через недовикористання потужностей (Q K - Q MK ). Друге указує на втрати ефективності у формі втрати частини надлишку через ринкової влади (P MK -P K ).
Надлишкові виробничі потужності свідчать про те, що в галузі діє більше фірм, ніж необхідно. Менша їх кількість могла б запропонувати те ж кількість продукції за нижчими цінами. Однак в умовах монополістичної конкуренції,...
