инку нових виробників, то загальне спожите кількість товару збільшується і надлишкова потужність нижче, ніж вона була б за відсутності реклами. p align="justify"> Позитивним впливом реклами є інформування покупця і виявлення його потреб. Проблеми виробництва в ринковій економіці вирішуються на професійному рівні. Багато фахівців зайняті розробкою і вдосконаленням продукту. Разом з тим раціональність споживання, і особливо особистого споживання, залишається справою кожної людини. Однак у більшості випадків люди не ставиться серйозно до оптимального підбору товарів. Покупець не проводить перед покупкою пилососа тестування і дослідну експлуатацію 10-15 різних видів цих апаратів. На практиці він купує багато товарів просто за звичкою (знайомий сорт чаю, зубної пасти і т.п.), по випадковості (перший-ліпший на очі варіант), по другорядних характеристикам (в легенді про те, що жінка вибирає автомобіль за кольором, є і частка істини) і т.п. Реклама, інформує про наявні можливості і показує найбільш серйозні переваги кожного товару, що робить вибір більш раціональним, а значить, підвищує ефективність споживання. p align="justify"> З точки зору виробника реклама сприяє розширенню виробництва та зниження витрат. Збільшення збуту рекламованої продукції дозволяє зменшити середні постійні витрати. Як правило, за рахунок підвищення завантаження виробничих потужностей поліпшується також пропорція використання постійних і змінних ресурсів, що веде до економії і середніх постійних, і середніх змінних витрат. Можуть знизитися і трансакційні витрати, пов'язані із забезпеченням реалізації товару. Якщо ж за рахунок реклами вдається збільшити випуск продукції в довгостроковому періоді (рекламне В«розкручуванняВ» товару дозволила розширити потужності з його випуску), то зниження витрат йде за рахунок економії на масштабах виробництва. p align="justify"> Реклама так само допомагає фінансувати некомерційні інформаційні потоки в суспільстві. Газету читають не заради реклами, а заради міститься в ній інформації, але вміщена в ній реклама обов'язково потрапляє на очі сотням тисяч читачів. Тому рекламодавці готові платити засобам масової інформації солідні гроші за розміщення їх матеріалів. Ці гроші покривають значну частину витрат засобів масової інформації. Не будь їх, читачам довелося б платити за газети і журнали багато більше. А безкоштовне радіо і телебачення просто припинили б існування або повинні б були оплачуватися з бюджету, тобто за рахунок коштів платників податку. p align="justify"> Разом з тим реклама має і ряд негативних сторін. По-перше, вона сприяє створенню штучних потреб. Далеко не всі товари, які купує споживач, насправді потрібні йому. Реклама впливає не тільки на свідомість, а й на підсвідомість людей. Побачивши в магазині рекламований продукт, споживач нерідко купує його не в силу дійсної потреби, а слідуючи рекламному В«гіпнозуВ». Реклама деяких товарів може шкодити здоров'ю людей (спиртні напої, тютюн тощо) або грома...
