но: залишати повітря там, де він виконує якусь функцію - наприклад, виділяє заголовок, дає відпочинок оці або створює рамку для фотографії або тексту. Важливо навіть не те, як саме ви використовуєте повітря, але щоб ви використовували його усвідомлено, а не випадково.
У власному дизайні потребують також багато інших елементів газети, починаючи з підписів до фото і кінчаючи нестандартними методами начебто укладення всіх статей в рамку, як це роблять деякі щотижневі газети в Сполучених Штатах. Взагалі-то, ніколи не завадить поглянути на інші видання (і вітчизняні, і зарубіжні), вивчити їх дизайн і проаналізувати, які його частини працюють, які ні і чому. А потім використовувати вдалі прийоми самим при зручному випадку.
Якщо і існують якісь загальні фактори хорошого газетного дизайну, то ось вони:
1. Зміст важливіше форми.
Іншими словами, дизайн повинен служити змістом, а не навпаки. Не можна ставити себе в таке положення, коли ви хочете, щоб ваша стаття була такого-об'єму або була предствлена ??таким-то чином, а дизайн газети не дозволяє це зробити. У тих газетах, де дизайн знаходиться на вищому рівні, від відображає саму суть змісту і лише надає йому відповідну матеріальну форму.
2. Хороший дизайн пізнаваний і відрізнити.
Це - те, що виділяє газету із загального ряду. За вирваною сторінці таку газету все одно відразу ж можна впізнати. Такий дизайн індивідуальний, від відображає особистість газети. Він - як підпис. Але ці слова жодним чином не відносяться до витонченому, надмірно б'є на зовнішній ефект дизайну (на зразок перебільшено великих заголовних букв в газеті" Сегодня").
3. Кожна сторінка газети повинна володіти власним характером.
Тут знову ж постає питання дизайну, що відображає різні типи змісту. Розділ новин повинен виглядати більш" швидким", навіть більш грубим, ніж розділ культури. Кожен розділ газети повинен мати свій вигляд, відмінний від інших - і впізнаваний в загальному ряді.
4. У газеті належним чином розставлені вказівники, і читачам легко орієнтуватися.
Це означає, що все як годиться розмічено, приведено в систему. Це допомагає читачам, надає газеті впевнений вигляд.
5. Зовнішній вигляд повинен бути природним, невимушеним.
У кращих зразках дизайну - будь то малюнок або порцелянова чашка, - ви повинні бачити не зусилля творця, але його творіння. Газета з хорошим дизайном повинна виглядати так, немов сама природа задумала її такою, а не півдюжини художників після палких суперечок прийшли нарешті до хиткому компромісу. Докази на користь цього твердження краще привести при обговоренні макета, тобто в наступному розділі. А поки - кілька слів про колір.
Колір
Колір - це і благословення, і прокляття. Якщо ви в змозі розоритися на колір і знайдете друкарню, де його зроблять якісно, ??тоді варто на це піти. Дослідження у всіх кінцях земної кулі показали, що читачі охочіше дивляться на кольорову смугу, ніж на чорно-білу. Вони звикли бачити різнобарвний світ, дивляться кольоровий телевізор. Кольорове оформлення привабливіше, звичніше і швидше притягує око, ніж чорно-біла гама.
Але можливість використовувати колір може надати згубну дію на редакторів. По-перше, вони схильні зловживати ним. Це можна пробачити в перших випусках, проте ними справа не обмежується. В результаті редактор уподібнюється дитині з новою коробкою фарб: він хоче, щоб вся газ...
