Яка добірка новин може вважатися найбільш вдалою? Питання це вічний, і відповідь на нього завжди різний. Оптимальний вміст однієї газети може бути неприйнятним для іншої. І те, що годилося в минулому році, в нинішньому може зажадати модифікації, тому що запити і потреби читача постійно змінюються.
Редактори повинні вміти постійно йти попереду читача. Скільки разів вони вводили якісь зміни у зміст газет - і раптом виявляли, що їхні читачі змінилися ще більше. Ось приклад того, як редактори можуть вчасно не врахувати зміни в читацької аудиторії.
За останні 25 років в Канаді, США та деяких інших країнах кількість працюючих жінок значно збільшилася. Багато видань не зуміли швидко зреагувати на цю тенденцію і не врахували їхні запити і потреби. У результаті з'явилися нові конкуренти-спеціалізовані журнали для ділових, працюючих жінок.
Так як інтереси читача весь час змінюються, газетам - великим і маленьким, щоденним і щотижневим - необхідно пристосовуватися до цього. Регулярні невеликі зміни набагато переважно нерегулярних різких змін курсу, які не відповідають сформованим виглядом газети і можуть відштовхнути читача. Побудова образу газети - повільний, нескінченний процес, і несподівана" витівка" може тільки нашкодити.
Видавці повинні намітити бажаний вигляд газети і постійно працювати над його досягненням. Газета багатолика: від матеріалів не надто хорошого тону до сенсаційних хітів - з безліччю проміжних ступенів між цими крайнощами.
Незважаючи на всі відмінності газет, існують певні правила з відбору змісту неспеціалізованій газети. Для початку видавцям потрібно з'ясувати, чому читач купує саме їх газету.
" Середнього" читача не існує
Його просто немає в природі. Читаюча публіка - різна, хоча і може підрозділятися на великі групи. Серйозний читач столичної щоденної газети хоче знайти в ній повний набір світових, загальнонаціональних і місцевих новин, а також новини мистецтва, спорту, бізнесу і т.д. Читач місцевого тижневика буде шукати в ньому в першу чергу новини локального характеру, і тільки в другу чергу буде цікавитися світовими проблемами.
У боротьбі за читачів столичні щоденні газети часто публікують місцеві новини і готують спеціальні смуги для регіональних новин. Це, в свою чергу, змушує тижневики висвітлювати місцеві події ще більш інтенсивно.
Спірне питання: що являють собою місцеві новини? Подія у віддаленому куточку світу - наприклад, посуха - може стати життєво важливим для тутешніх читачів, якщо спричинить підвищення цін на які привозили звідти продукти. Інший приклад - нове досягнення медицини, що дозволяє боротися з якимось серйозним недугою, також стане" місцевої новиною".
Не слід забувати і про зростаючу конкуренцію з телебаченням і радіомовленням, які для багатьох стали важливим, якщо не єдиним джерелом інформації. У цій конкурентній боротьбі газети можуть покладатися тільки на переваги друкованих засобів: можливість детально розповідати про складні події, надавати читачеві право вибору потрібної йому інформації, компактність газети, яку можна зберігати як завгодно довго.
Тепер поговоримо докладніше про відбір інформації. Для початку корисно перерахувати причини, в силу яких читач вдається до газеті як до засобу отримання інформації, - окрім наведених у попередньому абзаці.
Їх може бути чотири:
1. Тяга до поінформованост...
