і за кордоном, спираючись головним чином на контент-ресурс редакції газети «Комсомольська правда», а також тісно співпрацюючи зі службами новин місцевих ЗМІ, Інтернет-видань і т.п.;
спеціальні програми, що знаходяться в контексті соціально-громадського життя жителів регіону;
програми, які дозволяють аудиторії задовольняти бажання впливати на формування репертуару, а також інші форми зворотного зв'язку зі слухачами, які реалізовуватимуться в щоденних програмах;
тематичні програми;
музичні програми.
Реклама
Рекламний відділ - невід'ємна частина структури радіокомпанії, як, втім, і будь-який інший організації. Рекламний відділ займається продажами рекламних роликів, блоків, передач, спонсорства, і всім, що пов'язане з просуванням зацікавленого бізнесмена в аудиторію слухачів або у створенні його іміджу у цієї ж аудиторії.
Продаж реклами ведеться на базі існуючого відділу маркетингу «Комсомольської правди», яка, за необхідності, розширюється до оптимальних розмірів. Фахівці відділу працюють з рекламою як у газеті, так і на сайті, радіо, а так само телебаченні. Працівники рекламної служби є головними діловими партнерами творчих працівників радіо. Вони роблять все можливе для того, щоб зберегти привабливість програм для рекламодавців. Зрозуміло, що при цьому вони ще й заробляють гроші для компанії. Всі пропозиції рекламної служби розглядаються оперативно, в дружній і творчій атмосфері. Розроблено і діють на практиці регламенти проходження рекламних матеріалів і роликів. Обидві сторони повинні виконувати їх неухильно.
У рекламній службі працюють співробітники з сучасним способом мислення, чарівні і комунікабельні (це обов'язкова умова). Застосовується політика гнучких цін і нетрадиційних форм розміщення реклами (спеціальні тематичні програми, співпраця з телеканалами, пресою, розміщення зовнішньої реклами на вулицях і концертних майданчиках і т.д.)
У компанії працюють креатори, промоутери, агенти з реклами, здатні запропонувати нестандартні програмні та рекламні рішення, які призводять до оперативного освоєння нового для Видавничого дому ринку.
Рекламна служба «Комсомольської правди» традиційно приділяє максимальну увагу кожному можливого рекламодавцю і розробляє для нього взаємоприйнятні умови, співвідносні з рівнем прибутковості даного підприємства. Зазвичай співробітники пропонують рекламу в пакеті з іншими виданнями Видавничого дому (інтернет-сайт, газета і телебачення).
Говорячи про перевагу реклами у виданнях цього Видавничого будинку потрібно враховувати привабливість бренду «Комсомольська правда», який широко відомий і набуває все більшої цінності для рекламодавця, а також іміджу радіостанції.
Реклама зорієнтована на дуже сприятливу для рекламодавця аудиторію. Як вже зазначалося раніше, це соціально-активні та успішні громадяни, основні шари споживчого населення. Слухач радіостанції в окремому регіоні - це сучасний житель, у віці від 25 до 45 років, чоловіки - 45%, жінки - 55%, середній склад сім'ї - 3 особи, рівень доходів - від 5000 руб. на місяць на кожного члена сім'ї.
Для цієї частини аудиторії характерні: висока активність у споживанні нових товарів і послуг, підвищена увага до свого ...
