Зміст
Введення
Глава 1. Канали розповсюдження реклами та носії реклами
.1 Основні канали поширення реклами
.2 Особливості каналів поширення реклами
.3 Ефективність каналів поширення реклами
Глава 2. Вибір каналів розповсюдження реклами та конкретних носіїв для розміщення в них реклами на прикладі компанії PromoVenta
.1 Маркетинговий аналіз компанії PromoVenta
.2 Аналіз каналів поширення реклами компанії PromoVenta
.3 Розрахунок показників ефективності вибору каналів поширення реклами
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
Актуальність теми дослідження. Рекламна кампанія - ряд послідовних заходів, об'єднаних спільною кінцевою метою - підвищення продажів продукту або послуги; це найефективніший спосіб представити продукт на ринку або нагадати про нього. Необхідність рекламної кампанії може бути обумовлена ​​багатьма факторами: виведення на ринок нової торгової марки, що відбувся ребрендинг або редизайн, виведення суббренда, активна рекламна діяльність конкурентів і ін
Чим повніше і різнобічне буде висвітлено весь комплекс рекламних кампаній, тим більше буде можливостей для цивілізованого використання цього досить дорогого засоби маркетингу. При плануванні рекламної кампанії або акції найважливіше значення має вибір носія і формату рекламного матеріалу, а також каналу його поширення. Кожен носій і канал розповсюдження мають свої переваги і недоліки Їх вибір залежить від виду продукції, цілей рекламної кампанії, фінансових можливостей підприємства і багатьох інших факторів. Відбір медіаканала - важливий момент у всьому процесі медіапланування, у результаті він впливає на результати всієї рекламної акції. p align="justify"> Ступінь розробленості теми. Проблемам вибору каналу розміщення реклами присвячені роботи таких авторів, як Т.А. Башлачова, Д.І. Бондарєв, Г.Л. Вишківський, О.М. Ільченко, А.І. Климин, Д.В. Тихонов, Г.А. Шматов і деякі інші. Однак в основних підходах до вибору рекламних каналів, вживаних в російському рекламному бізнесі, є недоліки. Зокрема, використовувані критерії їх оцінки та вибору, запозичені із закордонного досвіду, не адаптовані до економічної обстановці в нашій країні. Крім того, проблема вибору каналів поширення реклами та її носіїв фірмою, що займається створенням і просуванням сайтів, що не висвітлена у спеціальній літературі взагалі. p align="justify"> Метою цієї роботи є дослідження проблеми вибору каналу розміщення реклами в цільовому маркетингу на прикладі компанії PromoVenta.
Для реалізації поставленої мети необхідно вирішити такі за...
