ми з метою впливу на свою аудиторію. У теорії журналістики виділяють п'ять основних механізмів масово-комунікативної діяльності СМК:
М.Ю. Кондратьєв визначає навіювання як «подачу інформації, яка сприймається без критичної оцінки і що робить вплив на перебіг нервово-психічних і соматичних процесів. При навіювання слова суб'єкта навіювання викликають ті самі уявлення, образи, відчуття, які вселяє має через ».
Переконання - метод психологічного впливу на свідомість людини, заснований на зміні його колишніх суджень допомогою логічних доводів і аргументів і подальшої трансформації світогляду і мотиваційної системи поведінки. Базується на осмисленому прийнятті людиною будь-яких цілей та ідей.
Зараження - спосіб впливу, що грунтується на спонтанному сприйнятті інформації, прийнятої без належного способу людьми, які, керуючись лише своїм емоційним станом, сліпо повторюють дії один одного. В умовах психологічного зараження кожен індивід, стаючи джерелом зараження, нічим не відрізняється про тих, кого він заражає своїм станом.
Наслідування - вплив, при якому об'єкт впливу з власної ініціативи починає слідувати вчинків і способу думок, повторювати жести, міміку і інтонацію впливає на нього суб'єкта.
Научение - «набуття організмом нових форм реакцій шляхом спостереження за поведінкою інших живих істот і наслідування йому». Термін пояснюється стимулом, реакцією людини бути подібним на іншого. [8, с. 85]
Нові комунікаційні технології багаторазово підсилили можливості впливу на великі групи людей. Соціальні мережі користуються великою популярністю у маркетологів, PR-менеджерів, комунікаторів, які, використовуючи ефективні методи впливу, впливають на людину. Відвідувачі соціальних мереж отримують цілеспрямовану та оперативну інформацію в режимі online, що дозволяє з високою швидкістю взаємно і одночасно інформувати користувачів і знаходити узгоджені рішення.
У соціальних мережах користувачі часто не мають достатньо інформації для того, щоб самостійно прийняти рішення, тому їх рішення можуть грунтуватися на спостережуваних ними уявленнях інших агентів віртуального середовища. У процесах комунікації і порівняння користувач може бути підданий впливу. У ході спілкування, обміну думками він приходить до певних уявленням і установкам. А порівнюючи себе з іншими, користувач може прийняти нові норми, які зроблять його більш привабливим для інших. Вплив у соціальних мережах активується під впливом наступних факторів:
1) Наявність власної думки
2) Зміна думки під впливом інших членів соціальної мережі
) Різна значимість думок
) Різна ступінь схильності впливу
) Існування «лідерів думок»
) Локалізація груп
) Зовнішні фактори (реклама, маркетингові акції)
) Ігрове взаємодію користувачів
) Неповна інформованість
10) Взаємна інформованість
Вплив через соціальні мережі широко використовується не тільки фахівцями з маркетингу та реклами, а й владою. Соціальні мережі - основний формат спілкування найбільш активних верств населення. У сучасн...
