логан, а також для акцентування уваги на важливому для читача реченні.
Виробивши дизайн тексту (шрифт, розмір, інтервал), слід використовувати його завжди. Це перший крок до індивідуального стилю буклета.
У рекламних буклетах також інтенсивно використовуються підкладка, виворотка, фон. При достатньому обсязі текстового матеріалу виворотку використовують для виділення ключових фраз, в якості своєрідної ілюстрації, як кольорова пляма. Вона є найсильнішим подразником для оптичної системи людини. Іноді рекламісти зловживають цим прийомом. Так, великі тексти, дані вивороткой, призводять до ефекту психологічної втоми, при якому сильний подразник призводить до відмови від сприйняття всієї публікації.
Одним з найважливіших якостей зображення є рівновага. Вихідною точкою, що визначає рівновагу композиції, є оптичний центр. Воно знаходиться приблизно на 1/8 вище фізичного центру, або на відстані 5/8 від нижньої межі оголошення.
Рівновага - це розташування елементів оголошення на сторінці: ліва частина щодо правої і верхня частина щодо нижньої частини, розділених оптичним центром.
Симетрія - найбільш часто зустрічається в друкованій рекламі засіб гармонізації композиції. Симетрія передбачає розташування всіх елементів щодо осі, що проходить через центр об'єкта. Вона допомагає створити видимість порядку і тим самим полегшує, прискорює процес сприйняття. Найчастіше симетрію порушують набрання з виключкою вліво або вправо або під кутом текст або заголовок, фірмовий знак.
Принцип побудови буклету, завдяки якому увагу читача переміщається по виданню в потрібній послідовності, називається переміщенням. Щоб забезпечити його, використовується ряд прийомів: у виданні можуть бути зображені люди або тварини, слідуючи погляду яких око читача переміщається на наступний важливий елемент оголошення. Можуть використовуватися різні зображення - вказуючий палець, прямокутник, лінія або стрілка, що переводять увагу з одного елемента на інший, комікси або картинки, розташовані в певній послідовності, які змушують починати читання спочатку і продовжувати його в потрібній послідовності, щоб зрозуміти суть повідомлення. Використання прогалин і кольору виділяє текстову частину або ілюстрацію. Погляд переходитиме з темного елемента на світлий, з кольорового на некольоровою. Слід враховувати, що в першу чергу увагу привертають елементи більшого розміру, домінуючі на сторінці, і тільки потім - дрібні.
Всі елементи оголошення повинні займати площу, пропорційну їх значенням [21; 54].
Ефективний спосіб залучення уваги до одного певного елементу - використання контрастного кольору, розміру або стилю. Наприклад, можна використовувати негатив (білі букви на чорному фоні), чорно-біле оголошення в кольоровій рамці або незвичайний стиль шрифту.
Однак необхідно пам'ятати, що перевантаженість різними стилями шрифту, занадто дрібними буквами, інверсним способом зображення, ілюстраціями ускладнює і захаращує композицію, що ускладнює читання.
Специфіка дизайну рекламних повідомлень простежується і в характері подачі заголовка, місце якого визначається в першу чергу структурою матеріалу. У ролі заголовка може виступати назва рекламодавця. У такому випадку заголовок стоятиме над текстом. Якщо заголовок - назва об'єк...
