афії у виданні. Розташування фотографій, супроводжуваних текстом - безпосередньо під або над заголовком текст. Текст повинен бути «обгорнутий» навколо фотографії, щоб створити зовнішнє оформлення. Не слід відривати фотографії далеко від тексту, інакше читачі не зрозуміють взаємозв'язку.
Необхідно враховувати «напрямок» фотографій. На фотографії-дії напрямок визначає поворот осіб, на портреті або «знімку голови» напрям визначають очі і плечі. Всі фотографії повинні «дивитися» на сторінку, а не з неї, спрямовані один на одного.
Неодмінною ілюстраційні елементом будь-якого макета повинні бути логотип, товарний або фірмовий знак рекламодавця. Завдання редактора - забезпечити, щоб марка та логотип обов'язково були присутні в кожному рекламному виданні незалежно від його форми, обсягу, призначення. Фірмовий блок поміщається, як правило, на найвидніших місцях.
У законі Російської Федерації «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів» від 23 вересня 1992 року № 3520-1 представлено наступне визначення товарних знаків і знаків обслуговування: «Товарний знак і знак обслуговування -це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних і фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб ». У Росії логотип і торговельна марка рівнозначні за своїм значенням. Тобто це універсальний знак, мета якого виділити певну компанію серед інших, що виробляють подібні товари або послуги [21; 77]:
Прикрасити буклет і посилити його «замечаема» можна не тільки малюнком або фотографією. Лінійки, відбиття, віньєтки та інші друкарські прикраси не тільки несуть естетичне навантаження, але і допомагають структурувати рекламний матеріал, полегшити його сприйняття. Потужним засобом залучення уваги є також вільний простір - «повітря».
При роботі з великими текстами бажано підвищити їх читаність. Для цього рекомендується вживати підзаголовки, починати текст з великої літери і розміщувати його в колонки шириною не більше 40 знаків, бажано з абзацним відступом або маркером. Перший абзац не повинен бути занадто великим. Довгий абзац погано сприймається читачем. Текст корисно розбивати ілюстрацією. Не слід вживати шрифт менше 10 кегля (найбільш вживані кеглі для набору рекламних текстів - 10 і 12) і пам'ятати, що світле накреслення шрифту легше читати, ніж напівжирне. Слід враховувати також вік читачів.
При визначенні шрифту, редактор повинен задатися наступними питаннями: який шрифт знайомий читачам, чи буде шрифт швидко читатися, читається чи текст тільки при хорошому освітленні або також і при поганому світлі, який шрифт вибрати із зарубками або без .
Відповідно до досліджень, найбільш легко очей людини сприймає шрифт із зарубками. Сітківка ока «вловлює» зарубки букв, немов вона чіпляється за ручки. Таким чином, очей і, відповідно, мозок набагато швидше ідентифікують букву із зарубками, ніж без них. Але якщо якість друку буклету далеко від досконалості, то використання шрифту з зарубками нерозумно - нерівно ложащаяся фарба зіллє текст в щось абсолютно нечитабельним. Вихід - використання рубленого шрифту (без зарубок).
Використання кольору в шрифті застосовується в основному в двох випадках: якщо це фірмовий колір, яким зазвичай виділяють назва фірми (логотип) і с...
