ку Республіки Білорусь досить ефективна. Щороку спостерігається позитивна динаміка як у кількості укладених договорів страхування, так і в сумі зібраних страхових внесків. Це показує, що з кожним роком потреби населення у страхуванні збільшуються, підвищується культура страхування населення. Найбільш популярним видом реклами у білоруських страхових компаній є реклама на радіо і зовнішня реклама. Але найменшу роль займає реклама в мережі інтернет. На даному етапі страховим компаніям слід більше уваги звернути рекламі саме в даному напрямку. Посередницька діяльність розвивається стабильале, в більшості своїй вона представлена ??через агентську мережу. Страхові брокери займають дуже маленьку частку в мережі страхових посередників, що діють на території Республіки Білорусь. Слід більше займатися просуванням даного сегмента в посередницькій діяльності, розробляти маркетингові ходи для більшого залучення клієнтів.
У сучасних умовах можна виділити наступні проблеми, що перешкоджають розвитку рекламної та посередницької діяльності у страхуванні в Республіки Білорусь:
низький рівень страхової культури населення;
недовіру з боку страхувальників до постачальників страхових послуг;
недолік статистичних даних, або їх недостовірність, що перешкоджає правильному розрахунку проведених рекламних акцій;
домінування обов'язкових видів страхування в страхових портфелях державних страхових організацій та страховиків з часткою участі держави в статутному фонді більше 50%;
відсутність високої конкуренції серед страховиків.
У результаті аналізу існуючих проблем були запропоновані наступні можливі шляхи їх вирішення та перспективи розвитку страхового маркетингу:
проведення низки організаційних заходів, спрямованих на вдосконалення та розвиток страхового ринку, наприклад: участь страхових компаній у різних виставках і заходах, які допоможуть розповісти потенційним клієнтам про можливості та перспективам страхування;
для розробки правильних рекламних дій можливе використання даних різного роду статистичних спостережень, не пов'язаних зі страховою діяльністю, експертних оцінок, накопичення статистичної інформації та її систематизація;
створення власних систем збору маркетингової інформації та їх впровадження в діяльність страхових компаній;
збільшення кількості та обсягу рекламних акцій, застосування різних видів реклами, у тому числі, впровадження нових;
проведення загальних зборів за оцінкою результативності та ефективності маркетингу в страхових компаніях, обмін досвідом у страховому маркетингу серед білоруських і зарубіжних страховиків;
використання всіх можливих видів реклами, виходячи з відводяться на це коштів страхової компанії;
професійна оцінка ризиків і правильний вибір маркетингової стратегії при рекламному впливі на страхувальників.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1. Алієв Б.Х, Махдіева Ю.М., Страхування: підручник. Москва: Юніті-Дана, 2011, - 415 с.
. Білоруська асоціація страховиків [електронний ресурс] - Режим доступу: # justify gt ;. Гаврилова С.С., Страхування: навчальний курс. Москва: Ексмо raquo ;, 2010р.- 304 с.
. Годін А.М., Фруміна С.В. Страхування: підручник.- Видавничий дім Дашков і К raquo ;, 2009. - 480 с.
. Денисова І.П., Страхування: навчальний посібник.- 3-е изд. Фенікс, +2009, 239 с.
. Ермасов С.В., Ермасова Н.Б. Страхування. Підручник. М .: Вища освіта 2008. - 613 с.
. Івасенко А.Г., Страхування: Учеб.пособие/А.Г. Івасенко, Я.І. Ніконова.- М .: КноРус, 2009. - 319 с.
. Координаційна рада з реклами [Електронний ресурс] - Режим доступу: # justify gt ;. Лідери за витратами на рекламу в США [Електронний ресурс] - Режим доступу: # justify gt ;. Маркетингова сутність реклами [Електронний ресурс] - Режим доступу: # justify gt ;. Міністерство Фінансів Республіки Білорусь [електронний ресурс] - Режим доступу: # justify gt ;. Про страхової діяльності: Указ Президента Республіки Білорусь, 25 серпня. 2006 р, № 530/Нац. центр правової інформ. Респ. Білорусь.
. Республіканська програма розвитку страхової діяльності на 2011 - 2015 роки: Постанова Ради Міністрів Республіки Білорусь, 20 травня 2011р, №631/Національний реєстр правових актів Республіки Білорусь.
. Сербиновского Б.Ю., Гарькуша В.Н. Страхова справа: Навчальний посібник для вузів. Изд-е третій, перероб. і доп. Ростов н/Д: Фенікс, 2004. - 416 с.
