y"> Оцінюючи практику здійснення страхового маркетингу, необхідно відзначити, що білоруські страхові організації застосовують всі традиційні способи, що дозволяють забезпечити приплив нових страхувальників і залишати зацікавленими постійних клієнтів. Частина з цих способів функціонує досить добре, деякі потребують певного доопрацювання, проте в цілому вони заслуговують досить хороший відгук.
Таким чином, можна виділити наступні проблеми, що перешкоджають розвитку маркетингу страхових організацій в Республіці Білорусь:
низький рівень страхової культури населення;
недовіру з боку страхувальників до постачальників страхових послуг;
недостатнє методичне забезпечення та алгоритмічна опрацювання в комплексному процесі оцінки та управління страховим маркетингом;
недолік статистичних даних, або їх недостовірність, що перешкоджає правильному розрахунку проведених рекламних акцій;
домінування обов'язкових видів страхування в страхових портфелях державних страхових організацій та страховиків з часткою участі держави в статутному фонді більше 50%;
відсутність високої конкуренції серед страховиків.
Виходячи з усього вищесказаного, можна запропонувати наступні можливі шляхи вирішення даних проблем та перспективи розвитку страхового маркетингу:
проведення низки організаційних заходів, спрямованих на вдосконалення та розвиток страхового ринку, наприклад: участь страхових компаній у різних виставках і заходах, які допоможуть розповісти потенційним клієнтам про можливості та перспективам страхування;
для розробки правильних рекламних дій можливе використання даних різного роду статистичних спостережень, не пов'язаних зі страховою діяльністю, експертних оцінок, накопичення статистичної інформації та її систематизація;
створення власних систем збору маркетингової інформації та їх впровадження в діяльність страхових компаній;
збільшення кількості та обсягу рекламних акцій, застосування різних видів реклами, у тому числі, впровадження нових;
проведення загальних зборів за оцінкою результативності та ефективності маркетингу в страхових компаніях, обмін досвідом у страховому маркетингу серед білоруських і зарубіжних страховиків;
використання всіх можливих видів реклами, виходячи з відводяться на це коштів страхової компанії;
професійна оцінка ризиків і правильний вибір маркетингової стратегії при рекламному впливі на страхувальників.
Таким чином, проведення грамотного й ефективного страхового
маркетингу є найважливішим завданням кожного страховика. Однак у реальних умовах страховик завжди знаходиться під тиском цілого ряду чинників, які вельми ускладнюють реалізацію даного завдання. Тому кожна страхова компанія повинна контролювати процес проведення страхового маркетингу, постійно вдосконалюючи застосовувані для цього способи та інструменти. Необхідно визначити можливість використання зарубіжної практики застосування маркетингу в умовах білоруського ринку страхування. Але, незважаючи на існуючі проблеми і складності технічних характеристик, що виникають при проведенні маркетингу в страхуванні та розвитку ринку страхування в цілому, білоруським страховим компаніям вдалося домогтися певних успіхів у цій сфері.
ВИСНОВОК
На підставі проведеного дослідження можна зробити наступні висновки:
Рекламна та посередницька діяльність - складова частина маркетингової діяльності у страхуванні. Реклама - платне, спрямоване на певну категорію потенційних споживачів спілкування, яке здійснюється через засоби масової інформації або будь-яким іншим способом публічного звернення і агітує на сторону певного товару, марки, фірми, особистості. Мета реклами у страхуванні - всіляко сприяти укладанню нових і поновленню раніше діяли договорів страхування. В якості засобів реклами використовуються газети, журнали, радіо і телебачення, а також образотворча (масова) реклама (плакати, афіші, рекламні написи і т. П.), Реклама поштою і кинореклама. Рекламна діяльність тісно пов'язана з посередницькою діяльністю. Основне завдання страхових посередників - допомога у виборі страхового продукту, найбільш підходящого клієнту. Страхові посередники представлені страховими агентами (юридичними та фізичними особами) та страховими брокерами. Їх діяльність регулюється Указом Президента Республіки Білорусь №530 «Про страхової діяльності».
При аналізі рекламної та посередницької діяльності у страхуванні в Республіці Білорусь можна зробити висновок, що рекламна та посередницька діяльність на страховому рин...
