p align="justify"> Багато продукти продаються по які встановилися стандартними цінами, у той час як їх якість перевищує очікування споживачів. У цьому випадку основна конкуренція розгортається навколо функціональності продуктів, що продаються по одній стандартною ціною. Така ситуація характеризується як гнучка конкуренція. У цій ситуації перевагу отримує компанія, здатна забезпечити найкращі споживчі властивості продукту при даній стандартною ціною. Найбільш важливий фактор гнучкої конкуренції - здатність компанії швидко впроваджувати інновації. p align="justify"> Насправді ціни різних компаній, які виробляють аналогічну продукцію, можуть істотно різнитися. Існує кілька причин, що пояснюють такі розбіжності. Одна з них - різні технології виробництва. Виробничі потужності деяких компаній краще пристосовані для виконання певного замовлення, внаслідок чого компанії отримують виграш по витратах. Іншою причиною може бути ступінь завантаження замовленнями на момент встановлення ціни. Фірми, завантажені не повністю, можуть встановлювати помірні ціни, розраховуючи отримати додаткові замовлення. p align="justify"> Ще одна причина значних розбіжностей у цінах - різні методи обліку витрат і визначення ціни. Багато компаній застосовують оціночні методи, які не відображають реального рівня їх витрат. Традиційні методи обліку витрат в багатьох випадках спотворюють реальний стан і в деяких ситуаціях можуть викликати серйозні проблеми, якщо на їх основі встановлюються ціни. У великосерійному виробництві і при виготовленні відносно простих продуктів традиційні методи обліку витрат призводять до їх завищення, в той час як на дрібносерійні і технічно складні вироби витрати виявляються завищеними. Таким чином, компанії не мають уявлення про реальну рентабельності тих чи інших продуктів або продажів. p align="justify"> Отже, будь-яка компанія, яка впровадила більш точні методи обліку витрат, наприклад за видами діяльності, отримає конкурентну перевагу.
Якщо компанія не стала лідером по витратах, вона повинна знати свої реальні витрати, щоб вести цінову конкуренцію.
Застосування методів, орієнтованих на попит і конкуренцію, дадуть близькі результати, якщо підприємство виходить на ринок з вже наявним на ньому товаром за відсутності цінової змови конкурентів (ціна реалізації товару відповідає ціні попиту, а не нав'язана ринку) .
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1.Васюхін О.В., Основи ціноутворення - СПб: СПбГУ ІТМО, 2010. - 110с.
2.Салімжанов І.К. Ціноутворення: Підручник/І.К. Салімжанов. - 2-е вид., Стер. - М.: КНОРУС, 2008. - 304 с. p>. Слепов В.А., Миколаєва Т.Є. Ціноутворення: Навчальний посібник/За ред. проф. В.А. Слепова. - Рос. екон. акад. ім. Г.В. Плеханова. - М.: ІД ФБК-ПРЕС, 2000. - 152 с. p>. Базднікін А.С. Ціни і ціноутворення: Навчальний посібник. - М.: Юрайт-Издат, 2004. - 332 с. p>. С.М. Третяк, О.В. Кузнєцова, Т.В. А...
