ндерному аспекту прем'єр-міністрів двох великих європейських країн - Італії та Англії. У ході аналізу були встановлені як загальні, так і відмінні риси іміджу. p align="justify"> Спільність іміджу проявляється, насамперед у прагненні підкреслити приналежність політика до народу - обидва політичні лідера жили в бідних районах, походили з простих сімей, всього досягли самі.
Розбіжності виявляються, перш за все, в архетипах поведінки лідерів держав. Берлусконі - чоловік-бізнесмен; Тетчер - жінка-господиня, що має в своєму іміджі риси іміджу чоловіки-лідера. Різниця в політичному іміджі визначається не тільки політичним і економічним розвитком країн, а й стереотипами свідомості - Маргарет Тетчер не могла вести себе як Берлусконі внаслідок сприйняття жінки політика. p align="justify"> Різниться і мовна поведінка лідерів двох країн - промови Берлусконі імпульсивні, орієнтовані на емоції, а не на розум. Він говорить саме те, що бажає почути рядовий італієць. Речі М. Тетчер, навпаки, характеризуються спокоєм, розсудливістю, деякою жорсткістю. br/>
Висновок
Під іміджем слід розуміти ретельно сконструйований і підносили виборцям образ політика, що виконує посередницьку функцію у взаємодії лідера і маси, що спонукає прихильників носія іміджу до дій, в числі яких - певне, піддається прогнозом електоральна поведінка.
У формуванні іміджу політика величезну роль грає облік гендерного аспекту. Це пов'язано з тим, що в суспільстві існує певний набір стереотипів, які суттєво впливають на сприйняття того чи іншого політичного діяча. p align="justify"> Для чоловіка найбільш актуальними є образи чоловіки-лідера, здатного вивести своїх виборців з важкої ситуації, чоловіки-війна, здатного захистити свій народ, а також чоловіки-бізнесмена, з висхідному до даного типу іміджем чоловіки-професіонала .
Для жінки характерним є імідж жінки-матері, що піклується про своїх виборців, образ жінки-господині, здатної навести порядок в країні, а також жінки-прикраси (імідж реалізований рідко, але граючий значну роль у тому випадку , коли ця жінка - єдина серед кандидатів).
У формуванні іміджу політика з гендерної типом особливу роль відіграє зовнішній вигляд, по якому сприймають кандидата в президенти. Вимоги до зовнішнього вигляду відмінні у жінок і чоловіків. Наприклад, лисина для чоловіка, так само як і літній вік не тільки прийнятні, але бажані, тому що підвищують довіру електорату, для жінки ж літній вік зіграє навпаки несприятливу роль. Слід сказати і про хитромудрої зачісці політиків-жінок - вона сприймається негативно серед електорату. p align="justify"> У практичній частині роботи нами було проведено аналіз іміджу по гендерному аспекту прем'єр-міністрів двох великих європейських країн - Італії та Англії. У ході аналізу нами були встановлені як загальні, так і відмінні риси іміджу. p align="justify"> С...
